密集發(fā)布新規(guī)，視頻號(hào)電商進(jìn)入暴走模式？

　　視頻號(hào)電商放大招了!

　　8月12日晚，視頻號(hào)官方接連發(fā)布了“視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店”、“微信小店0保證金試運(yùn)營(yíng)管理規(guī)則”兩則重磅信息。

　　而就在不久前，視頻號(hào)官方還調(diào)整了類目，簡(jiǎn)化規(guī)則、合理開放，向更多商家敞開了大門。

　　如此密集的發(fā)布新規(guī)、調(diào)整政策，視頻號(hào)電商這是進(jìn)入暴走模式了?商家又是如何看待的?

　　視頻號(hào)電商迎來新調(diào)整

　　8月12日晚，視頻號(hào)官方發(fā)布了《視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店的公告》的意見征集通知，計(jì)劃自8月25日起，正式支持商家將視頻號(hào)小店升級(jí)成微信小店。

　　微信小店是視頻號(hào)小店的升級(jí)版，指騰訊以微信為技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術(shù)服務(wù)。

　　根據(jù)公告，微信小店將進(jìn)一步簡(jiǎn)化商家入駐流程，升級(jí)品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)(訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào))、視頻號(hào)(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。

　　對(duì)于這次調(diào)整，公告表示是為進(jìn)一步提升用戶服務(wù)體驗(yàn)及商家經(jīng)營(yíng)效率，給商家提供更好的技術(shù)服務(wù)支持，并建議現(xiàn)有的視頻號(hào)小店商家在9月25日之前將店鋪升級(jí)為微信小店。而且，視頻號(hào)小店服務(wù)將于8月25日起停止接受新增申請(qǐng)。

　　同一時(shí)間，視頻號(hào)官方接著發(fā)布了《微信小店0保證金試運(yùn)營(yíng)管理規(guī)則》新規(guī)發(fā)布-意見征集通知。

　　這項(xiàng)新規(guī)是指滿足一定條件的微信小店商家開通店鋪后暫時(shí)無需繳納小店保證金，即可直接進(jìn)入商品發(fā)布，并使用部分小店能力進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，參與試運(yùn)營(yíng)的微信小店商家簡(jiǎn)稱“試運(yùn)營(yíng)商家”。但是，商家在試運(yùn)營(yíng)期間不可以提現(xiàn)，在營(yíng)業(yè)額和訂單數(shù)達(dá)到一定程度后，需要足額繳納保證金才能繼續(xù)使用。

　　就在幾天前，視頻號(hào)官方還發(fā)布了《視頻號(hào)櫥窗部分類目升級(jí)公告》，表明將于8月22日對(duì)視頻號(hào)櫥窗部分類目進(jìn)行升級(jí)，簡(jiǎn)化規(guī)則，合理開放。

　　其中，視頻號(hào)櫥窗一級(jí)類目“服飾內(nèi)衣”、“箱包皮具”、“家紡”、“農(nóng)資園藝”、“寵物生活”、“珠寶首飾”、“鐘表”、“文玩”、“運(yùn)動(dòng)戶外”、“教育培訓(xùn)”、“家用電器”、“電腦、辦公”、“數(shù)碼”、“手機(jī)通訊”、“汽車”、“圖書”、“母嬰”、“玩具樂器”、“廚具”、“家裝建材”、“家具”、“二手”、“時(shí)尚首飾”、“個(gè)人護(hù)理”、“食品飲料”、“家居日用”等類目項(xiàng)下部分類目的開放狀態(tài)將進(jìn)行調(diào)整。

　　三項(xiàng)重大新規(guī)調(diào)整，視頻號(hào)電商這是進(jìn)入“暴走”模式了?又釋放出什么利好信號(hào)?

　　視頻號(hào)電商再提速

　　視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，在業(yè)內(nèi)人士看來有跡可循。某行業(yè)資深人士就在朋友圈表示:“該來的還是來了。”

　　今年6月，微信發(fā)布內(nèi)部公告，對(duì)直播電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整內(nèi)容涉及將視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)并入到微信開放平臺(tái)(小程序、公眾號(hào)等)團(tuán)隊(duì)，原微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)由微信開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。

　　也就是說，視頻號(hào)直播電商層級(jí)上升，與小程序、公眾號(hào)成為平級(jí)關(guān)系。這意味著，視頻號(hào)的自主性提升，未來會(huì)更有想象空間。

　　7月，消息稱微信視頻號(hào)電商團(tuán)隊(duì)突發(fā)調(diào)整，事涉原屬于CDG(企業(yè)發(fā)展事業(yè)群)的AMS(廣告營(yíng)銷服務(wù))，這個(gè)主要從事帶貨運(yùn)營(yíng)和商業(yè)治理的團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)行整改優(yōu)化。

　　據(jù)悉，AMS業(yè)務(wù)線的工作，除了為商家提供投流拿量及數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)外，也包括了視頻號(hào)交易的部分支持及服務(wù)工作。而調(diào)整后，騰訊廣告將不再?gòu)氖乱曨l號(hào)帶貨運(yùn)營(yíng)和治理工作，而是移交給微信事業(yè)部。

　　所以，視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店，除了技術(shù)層面能獲得微信生態(tài)的支持之外，還將獲得更多的流量賦能。

　　“樂觀派都覺得要流量爆炸了。”某視頻號(hào)商家阿成向新播場(chǎng)表示，多數(shù)商家對(duì)此還是持樂觀態(tài)度。

　　阿成表示，視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)是公域私域的聯(lián)動(dòng)。所以，店鋪及商品信息能在公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，意味著流量的閉環(huán)。

　　另外兩項(xiàng)調(diào)整——0保證金入駐、品類的開放，釋放的信號(hào)則更加明顯，就是大力引入達(dá)人、商家，吸引入駐。

　　今年以來，視頻號(hào)發(fā)力電商的決心有目共睹。

　　4月18日，視頻號(hào)開始實(shí)施“蝴蝶計(jì)劃”，該計(jì)劃旨在鼓勵(lì)更多外站新達(dá)人入駐視頻號(hào)直播。對(duì)應(yīng)層級(jí)的達(dá)人完成對(duì)應(yīng)檔位的階段任務(wù)，即可獲得電商卡激勵(lì)，最高可獲150萬電商卡激勵(lì)，電商卡可用于視頻和直播間推流。

　　618大促前夕，視頻號(hào)發(fā)布了品牌引入激勵(lì)計(jì)劃的升級(jí)公告，為品牌商家提供了九大權(quán)益，包括入駐獎(jiǎng)勵(lì)、精準(zhǔn)流量池等，以及上線優(yōu)選聯(lián)盟品牌專區(qū)。

　　另外，視頻號(hào)開始涌現(xiàn)標(biāo)桿直播間。今年的618大促活動(dòng)期間，視頻號(hào)終于迎來了第一個(gè)場(chǎng)觀破千萬的直播間:女明星鐘麗緹的視頻號(hào)直播間，帶貨場(chǎng)觀超過千萬，直播熱力值達(dá)到了4.2億，GMV超過500萬元。

　　視頻號(hào)對(duì)于眾多商家而言是存在增量機(jī)會(huì)的。

　　“主要是其他平臺(tái)現(xiàn)在內(nèi)卷太嚴(yán)重了，我在視頻號(hào)還能看到新的增長(zhǎng)。如果一直保持著我現(xiàn)在的銷售額，我還是很愿意在視頻號(hào)待著的。”有商家如此表示。

　　也有商家表示，他們?cè)谝曨l號(hào)做的是私域。就在7月29日，微信視頻號(hào)升級(jí)小店私域激勵(lì)計(jì)劃，針對(duì)店鋪分享、服務(wù)通知、公眾號(hào)、小程序四個(gè)特定場(chǎng)景直接成交的訂單，商家可獲激勵(lì)。

　　不過，也有商家認(rèn)為面臨的難題和挑戰(zhàn)也不少，首先就是溝通問題。

　　“對(duì)于一些不太清楚的規(guī)則變更和對(duì)接事項(xiàng)，我們商家還是挺懵的。”阿成也表示，不過，問題或許只是暫時(shí)的，視頻號(hào)電商的風(fēng)確實(shí)越來越猛了。