十年，騰訊視頻動漫做到了next level

　　更多黑馬爆款出圈，更多熱情新粉涌入，更多熱搜話題上榜……2024年，人們對動漫的關注度明顯上了一個臺階。

　　國慶期間，動漫的風吹向了全國各地，連路人都能有所感知。起先是《完美世界》首個劇場版和地方文旅的聯(lián)動合作，引得粉絲捧場叫好。很快，其他城市的文旅聞風而至，齊齊整活兒攬客，成功把#用完美世界的方式打開各地送上了抖音熱榜·挑戰(zhàn)榜第一。

　　作為《斗破蒼穹》動畫的老粉絲，硬糖君一點都不眼紅，咱吃得、玩得也不錯。此前，#天蠶土豆回應全紅嬋催更#的話題空降微博熱搜，評論區(qū)成了斗破粉的團建現(xiàn)場。跟奧運冠軍當同擔、一起催更，別提多快樂。

　　凡此種種，讓人不禁感慨，當下是動漫最好的時代。

　　追動漫的人，真變多了

　　純以用戶規(guī)模論，國內(nèi)動漫市場已相當可觀。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，中國動漫的內(nèi)容用戶滲透率已經(jīng)達到87.3%，足見消費力之旺盛。

　　追動漫的人為什么會變多?關于這個問題，我們在第三方數(shù)據(jù)平臺、行業(yè)觀察報告、平臺作品表現(xiàn)里都能找到答案。

　　結(jié)合云合數(shù)據(jù)、骨朵熱度指數(shù)的相關榜單來看，我們會發(fā)現(xiàn)，動漫內(nèi)容的邊界被不斷打破，不再是一個大類絕對統(tǒng)治，而是多種品類百花齊放。內(nèi)容口味兼容并包，用戶體量自然會水漲船高。

　　意料之中，《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》等老面孔依舊領先。這些作品均是網(wǎng)文IP改編成動漫，最先吸引的一批觀眾是核心讀者。而當它們經(jīng)過兩三年的長線運營，更新過上百集正片、海量周邊物料，在這個過程就吸引到大量新年輕觀眾。其中，《斗破蒼穹》的受眾年齡分布尤廣，全妹這樣的00后都是深度粉絲。

　　產(chǎn)業(yè)長期良性的發(fā)展，不能只指望幾個經(jīng)典老番去驚艷所有人——它們當然具有一種燈塔性質(zhì)，告訴人們這個方向有潛力、可投入、可觀看。但大方向確定后，行業(yè)就要以一種可持續(xù)性的生產(chǎn)運營方式，長期穩(wěn)定提供多元內(nèi)容。

　　所以我們也會看到，《劍來》《仙逆》《斬神》等大量風格化的動漫作品強勢崛起，并成功培育起新的用戶、新的市場。

　　比如高分國漫新劇王《劍來》，吸引的仍是被視為動漫核心受眾的男性觀眾，且有非常多的熟齡男性、都市中產(chǎn)男性正在觀看。這也就意味著，動漫男性受眾的年齡、地域、消費力覆蓋面進一步打開。

　　很長時間里，“高度男性化”是國產(chǎn)動漫某個階段發(fā)展的事實，卻也是如今很多人的誤解�；仡櫢髌脚_近年披露的用戶畫像，年輕女性的占比無一例外都在上漲。今夏熱播的都市異能新作《斬神》，就憑借獨具一格的酸性美學和高品質(zhì)音樂制作，吸引了大量女性用戶，不乏觀眾對其中寶藏歌曲上頭后開始追看正片。

　　動漫的內(nèi)容生態(tài)只會越來越繁榮。在V視界大會，騰訊視頻動漫表示，將從3D、2D、互動動漫三個方向繼續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)動漫IP�！稊厣�2》《劍來2》《火旺》《詭秘之主》《谷圍南亭》等作品組成的片單，饞得動漫粉直喊“速速端上來”。

　　經(jīng)過十年發(fā)展，騰訊視頻制作過1700多部國產(chǎn)動畫，擁有最多數(shù)量的年番、最多數(shù)量的新番，是當之無愧的國漫第一平臺。正是這些長期主義者的努力，動漫用戶隊伍得以擴容，市場也迎來新一輪爆發(fā)。

　　什么是成功的動漫IP?

　　在影視領域，觀眾經(jīng)常討論一個話題:怎樣算爆劇。那么平移到動漫，怎樣才算一部成功作品、乃至一個成功IP?

　　首先，能夠真正出圈、乃至完播后仍在觀眾心中留下深刻印象的動漫，一大特征就是自身質(zhì)量過硬，在故事、畫風或某個維度做到極致，因而積累下龐大且活躍的粉絲群體。

　　在騰訊視頻，動漫用戶規(guī)模逐年增長，在追人數(shù)突破1000萬的動漫IP就有20多個，連《斬神》《劍來》這些新動漫作品的在追人數(shù)也都超過了500萬。

　　以《斬神》為例，播出期間在騰訊視頻站內(nèi)拿下多項新番第一，熱度值突破23000外。在站外，豆瓣評分一路上漲到8.4，全網(wǎng)互動量超過55億。雖是新作，但它的口碑、熱度、粉絲量無一短板，是當之無愧的爆款IP。《斬神2》未播先熱，也證明了粉絲是動漫IP化的信心和底氣。

　　當然，動漫作品本身角色的人格魅力、超級符號的打造、劇情的吸引力和價值觀的架構(gòu)，也是判斷其是否能成為IP的重要標準。體現(xiàn)在具體作品上，就是《全職高手》的葉修、《斗羅大陸》的魂環(huán)、《茶啊二中》的故事、《劍來》的價值觀等。

　　IP不只是角色、符號、故事的組合，更是一群人的情感共識。《劍來》動畫之所以能引得570多萬道友一起追看，關鍵在于其立足于原作龐大的世界觀，結(jié)合儒釋道思想，圍繞主角陳平安的成長，塑造了一個又一個生動的群像角色，并完成了“天行健，君子以自強不息”的理念傳遞，帶給觀眾極大的燃感和情緒共鳴。

　　同樣，《斗羅大陸》《吞噬星空》《完美世界》的觀眾也是看著主角一點點蛻變、成長，自己生活也在發(fā)生變化。在這種雙向陪伴中，動畫不只是娛樂消遣，而是精神滿足、長久陪伴、乃至可以錨定生活的坐標系。

　　縱觀全球IP產(chǎn)業(yè)，一個全球化IP的發(fā)展周期往往是以十幾年、幾十年為計。也就是說，IP可以打破作品本身的生命周期，吸引一代又一代核心用戶。

　　騰訊視頻能夠滋養(yǎng)出大量動漫IP，也得益于其堅持長期主義，保持穩(wěn)定產(chǎn)出速度和作品質(zhì)量的同時，不斷摸索和劇集類似的成熟排播模式、運營策略。在這個平臺，超50部作品得到持續(xù)投資開發(fā)，年番、季番已經(jīng)成為常態(tài)。穩(wěn)定長線的規(guī)劃下，好作品才擁有了更多IP化的可能。

　　擁抱社交，鏈接現(xiàn)實

　　一個不可忽略的變化是:早年的動漫觀眾或許是想在虛擬世界尋找一種超脫于現(xiàn)實的理想狀態(tài)，而今天的動漫觀眾正通過相應作品和現(xiàn)實世界建立鏈接。

　　產(chǎn)生這種變化的一大原因，在于國漫已經(jīng)是各平臺與劇、綜、影并列的文娛品類，是全民的主流娛樂形式。曾經(jīng)的動漫核心用戶已經(jīng)長大，成為掌握社會話語權的主流力量，他們喜歡的東西自然也就升級成了潮流文化、主流文化。

　　與此同時，生長在中國全面崛起時期的年輕一代，對本土內(nèi)容、本土IP有著更強的認同感，也帶動了《劍來》《仙逆》《鏢人》《非人哉》等一批精品國產(chǎn)動漫崛起，形成了新一代的情感認同。

　　《仙逆》劇照

　　當然，動漫用戶擁抱社交的熱鬧局面，也離不開平臺自上而下的帶動。目前整個國漫產(chǎn)業(yè)都更加工業(yè)化，其生產(chǎn)能力、衍生能力、市場覆蓋率都有大幅提升。這種情況下，用戶不再是單向接受，而是與作品、創(chuàng)作者、平臺都能達成互動，在沉浸式追番氣氛下獲得更多快樂。

　　跑出黑馬之姿的《仙逆》，開播不到一年就從季番變?yōu)槟攴�，如此成績就離不開粉絲的助力。它的觀眾會對作品提出合理建議，平臺和創(chuàng)作者經(jīng)過吸收和復盤，在后續(xù)的更新里加以改進。從相識到相知，不少人因此感受到共創(chuàng)和養(yǎng)成的快樂，轉(zhuǎn)化為更具黏性的活躍用戶，也成功帶動內(nèi)容消費時長的增長。

　　據(jù)硬糖君觀察，這種互動和聯(lián)結(jié)并不局限于線上，在線下也出現(xiàn)前所未有的熱鬧局面。一方面，動漫作品不斷通過大眾消費場景走進用戶的日常生活，跟周邊、音樂會、舞臺劇等形式結(jié)合。在今天接觸到一部新動漫實在太簡單了，喝個奶茶、逛個商場、吃個網(wǎng)紅餐廳，人們都可能認識一個新作品、一個新形象。

　　另一方面，平臺也會舉辦線下演出、漫展、商圈快閃等主題線下活動，讓粉絲能夠更近距離欣賞和感受作品、IP，盡可能滿足他們社交和實景互動需求。作為《斗羅大陸》動漫粉，硬糖君對此深有體會，每次線下周年慶就是大型快樂團建現(xiàn)場，強烈的歸屬感油然而生。

　　動漫IP由虛擬走向現(xiàn)實、從“快餐化”變成“陪伴式”，作品和粉絲相互成長，平臺和用戶雙向奔赴，細水長流才是健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。騰訊視頻動漫已結(jié)出累累碩果，國產(chǎn)動漫也已走向成熟。而下一步還會有什么驚喜發(fā)生，相信我們敢想、平臺敢做。