彩電十一總結(jié)：當(dāng)“以舊換新”遇上“國(guó)慶黃金周”，彩電市場(chǎng)再現(xiàn)熱潮

　　2024年國(guó)慶節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，迎來(lái)旺季。群眾出行意愿極為高漲，從文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的測(cè)算結(jié)果來(lái)看，國(guó)慶節(jié)假日的7天里，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到7.65億。按可比口徑計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.9%，與2019年同期相比更是增長(zhǎng)了10.2%。在此期間，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)為7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。各地 “人從眾” 的熱鬧景象，不僅展現(xiàn)了人們對(duì)假期的熱情，同時(shí)也帶動(dòng)了 “消費(fèi)熱”。其中，旅游業(yè)、餐飲業(yè)以及相關(guān)消費(fèi)行業(yè)的營(yíng)業(yè)額均有所增長(zhǎng)。具體而言，酒店和民宿的日均訂單同比增長(zhǎng)顯著;餐飲堂食消費(fèi)日均值增長(zhǎng)超過(guò)三成;家電賣(mài)場(chǎng)的客流同比提升超200%……

　　這種消費(fèi)熱潮的背后，是多方面因素共同作用的結(jié)果。首先，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，使得在國(guó)慶假期這一黃金時(shí)段，人們有更強(qiáng)的意愿外出游玩。其次，各地政府和商家也紛紛推出了多樣化的特色文旅活動(dòng)，吸引大量旅客前來(lái)游玩。

　　聚焦家電市場(chǎng)，線下賣(mài)場(chǎng)的火爆反映出兩方面情況。一是消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)家電的需求仍然存在;二是消費(fèi)品以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了有效且顯著的拉動(dòng)作用。與往年十一期間的彩電市場(chǎng)不同，今年在以舊換新政策的拉動(dòng)之下，彩電市場(chǎng)在十一黃金周再現(xiàn)消費(fèi)熱潮。

　　十一規(guī)模：同比回調(diào) 量額雙增

　　傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)在過(guò)去幾年里雖然對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)的效力在逐步減弱，但今年在以舊換新政策的拉動(dòng)下，十一期間的彩電市場(chǎng)重現(xiàn)消費(fèi)熱潮。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年十一促銷期(24W38-23W40，09.16-10.06)，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為204萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.4%;銷額為94億元，同比增長(zhǎng)28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。

　　十一產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)上行 價(jià)值提升

　　尺寸升級(jí)：彩電市場(chǎng)保有量較高，巨大的存量需求帶來(lái)了大尺寸的換代機(jī)會(huì)，75英寸及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85英寸，其中線上市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.7%;線下市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長(zhǎng)了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.2%;線下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長(zhǎng)了3.0%。

　　功能升級(jí)：隨著消費(fèi)者在日常生活中的場(chǎng)景化和娛樂(lè)屬性需求的提升，產(chǎn)品功能正在向更高階快速升級(jí)，屏幕刷新率在120Hz及以上的高刷電視在十一促銷期間的普及率進(jìn)一步提升，線上、線下市場(chǎng)的份額均已接近7成。其中，144Hz及以上產(chǎn)品在此次促銷期內(nèi)迎來(lái)了更加高速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量顯著提升。

　　技術(shù)升級(jí)：顯示技術(shù)是引領(lǐng)彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)步的核心要素，目前彩電顯示技術(shù)正處于多元化發(fā)展階段，但發(fā)展有所分化。十一促銷期內(nèi)Mini LED和量子點(diǎn)成為中國(guó)彩電新技術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為28.9%，較去年同期增長(zhǎng)了26.4%;線下市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長(zhǎng)了20.2%，增長(zhǎng)速度最為顯著。

　　綠色升級(jí)：以舊換新政策的落地實(shí)施，助推綠色節(jié)能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，彩電行業(yè)綠色化進(jìn)程提檔加速。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期中國(guó)彩電線上市場(chǎng)一級(jí)能效產(chǎn)品銷量同比高達(dá)1190.8%，銷量份額達(dá)29.5%，較去年同期增長(zhǎng)了26.7%;線下市場(chǎng)一級(jí)能效產(chǎn)品銷量同比為511.1%，銷量份額達(dá)32.2%，較去年同期增長(zhǎng)了25.9%。

　　高端升級(jí)：彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上行發(fā)展，使得十一促銷期間中國(guó)彩電中高端市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上中高端市場(chǎng)(3000元及以上)銷量占比增長(zhǎng)了9.4個(gè)百分點(diǎn)，線下中高端市場(chǎng)銷量占比增長(zhǎng)了7.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　雙11預(yù)測(cè)：政策紅利有望拉升市場(chǎng)

　　消費(fèi)品以舊換新政策無(wú)疑將成為彩電市場(chǎng)下半年最強(qiáng)有力的拉動(dòng)因素。政策紅利有望延續(xù)至今年雙11，且今年雙11促銷周期再度延長(zhǎng)，促銷時(shí)間覆蓋長(zhǎng)達(dá)5周之久。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11促銷期彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到502萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5.5%;零售額將達(dá)到208億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)12.7%。