中國家電品牌站上歷史潮頭

 　　德國柏林，一場爭奇斗艷的品牌大秀剛剛落下帷幕。

　　當?shù)貢r間9月6日-10日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)在德國柏林舉行。從1924年舉辦至今，IFA走過了一百年。

　　今年IFA的展示，涵蓋了科技與生活的各個方面：音響設備、通信與連接、計算與游戲、健康與數(shù)字健康、家庭與娛樂、家用電器、出行、攝影、智能家居等等，吸引了來自139個國家及地區(qū)的1800多家參展商。

　　近年來，中國企業(yè)的參展比例持續(xù)上升，2023年已達到約67%，逐漸超越歐美日韓，成為IFA中最耀眼的存在。

　　其中，家電品牌在展會中大放異彩，據(jù)不完全統(tǒng)計，美的、海爾、海信、TCL、長虹等老牌家電品牌悉數(shù)到場，追覓、云鯨、科沃斯、添可、極米等智能清潔品牌，也吸引了不少消費者駐足停留。

　　今年，家電品牌卷出了新高度。

　　在IFA中，老牌家電品牌集體展現(xiàn)出更加綠色、智能、高效的發(fā)展方向，借助生成式AI的技術，在展會上“大秀肌肉”，“節(jié)能”“可持續(xù)”幾乎成了品牌產(chǎn)品的標配。

　　在展會的布局上，品牌幾乎都采用了場景化布局的打法，選用套系家電產(chǎn)品，并將展廳設置為簡約、高級的風格，吸引消費者進入和體驗。

　　智能清潔品牌，則更側重于功能性的展示，不少品牌推出的新產(chǎn)品令人驚艷。

　　比如，不少企業(yè)在IFA中發(fā)布了精準避障、0纏發(fā)的*，消費者還可以在展會中看到能精準規(guī)劃路線的掃地機器人、薄得只有81毫米的掃地機器人、擁有上下水空間站的洗地機等等……

　　在生成式AI的熱潮下，帶有AI元素的產(chǎn)品也成為本屆IFA的亮點所在。幾乎所有的品牌都拿出了AI應用的黑科技，推出搭載AI技術的智能家電產(chǎn)品，或是開發(fā)能夠鏈接所有品牌的智能互聯(lián)APP等等。

　　近年來，中國家電品牌正以其高性價比和新技術應用，逐漸受到國際市場的廣泛關注。

　　1、家電品牌“掰手腕”，今年有啥亮點？

　　今年的IFA，中國家電品牌又卷起來了，“高端化”成了品牌們*的共同點。

　　分領域來看，黑電品牌們的高端化體現(xiàn)在大屏、分辨率、色彩呈現(xiàn)等方面。

　　海信與TCL兩家黑電代表品牌的展廳中，最顯眼的元素就是一張張高清大屏。兩家品牌的產(chǎn)品均在高分辨率、光暈控制、色彩呈現(xiàn)等方面擁有出色的表現(xiàn)。

　　比如海信展出的163吋Micro LED、TCL展出的X11H QD-Mini LED電視，在像素、色彩展示、亮色效果、控制光暈等方面“狂摳細節(jié)”。

　　兩款產(chǎn)品均搭載了芯片，海信163吋Micro LED采用的是信芯X大師版感知芯片;TCL X11H QD-Mini LED搭載的是公司自主研發(fā)的TSR獨立畫質(zhì)芯片。在芯片的加持下，產(chǎn)品能夠擁有更高的視覺呈現(xiàn)。

　　白電品牌則是通過嵌入式家電展示、簡約高級的場景設計，來實現(xiàn)高端化的直觀呈現(xiàn)。

　　以海爾與美的兩家白電代表品牌的展廳*典型性。

　　兩家品牌的展廳很像“樣板間”，包括洗碗機、洗衣機、冰箱、烤箱等在內(nèi)的多款家電產(chǎn)品，幾乎都采用的是嵌入式設計，這不僅符合市場消費者的審美，也能讓產(chǎn)品的展示更具家庭場景的體驗感。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024中國家電消費趨勢洞察白皮書》顯示，當前，嵌入式家電成為市場新寵，如超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機、嵌入式咖啡機等產(chǎn)品均在市場中十分暢銷。

　　除了展廳整體的設計外，兩家品牌也在單個產(chǎn)品的材質(zhì)上做出高端感。比如美的的Built-In嵌入式系列產(chǎn)品，包括冰箱、烤箱、煙灶、洗碗機等家電品類，采用了曜石黑玻璃表面和家族化彩膜設計，提升了高級感。

　　此外，搭載AI模型的產(chǎn)品、AI智慧解決方案的展示，成就了品牌們在技術層面的高端化。

　　比如美的AI ECO智慧節(jié)能解決方案，能對環(huán)境、材質(zhì)等各類條件進行智能分析，使家電能耗平均大幅度降低30%;海爾推出hOn應用程序，可以集AI、機器學習技術、智能傳感器于一體，同時管理海爾、Candy、Hoover品牌的所有產(chǎn)品。

　　TCL A300系列第三代藝術電視搭載“AI”Art功能，用戶只需選擇幾組關鍵詞，即可自動生成專屬藝術畫;海信智能廚房場景下的ConnectLife機器人，可以通過人臉掃描對用戶進行健康監(jiān)測，并可將健康監(jiān)測報告發(fā)送至冰箱大屏端等等。

　　另外值得關注的是，“節(jié)能”“省電”幾乎成為IFA中每款產(chǎn)品的“標配”，似乎是產(chǎn)品其他參數(shù)越好，品牌就越要卷節(jié)能屬性。

　　比如上述提到的海信163吋Micro LED利用AI芯片實現(xiàn)高效節(jié)能;TCL推出的小藍翼空調(diào)運用超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法，實現(xiàn)高達40%的節(jié)能率;海爾在洗衣機、冰箱等產(chǎn)品的介紹中都戴上了“節(jié)能”二字，尤其是海爾朗境X11洗衣機，比新歐標節(jié)能60%。

　　除此之外，每個品牌的產(chǎn)品也各有特點。

　　比如海爾帶有“過冷保鮮抽屜”的冰箱，能夠達到零下不結晶的效果，海爾稱，這一技術在全球市場上屬于*水平。

　　TCL展出了全球*的115吋QD-Mini LED電視X955 Max，該款產(chǎn)品突破了行業(yè)內(nèi)*Mini LED電視量產(chǎn)尺寸的限制。

　　海信抓住了《黑神話·悟空》的熱度，推出了一款聯(lián)名電視，許多海外玩家在現(xiàn)場被游戲“硬控”。該產(chǎn)品中，海信和黑神話美術團隊聯(lián)合定制的專屬游戲模式，能通過XDR高動態(tài)調(diào)優(yōu)、精準色彩調(diào)校和暗部細節(jié)增強，還原游戲的各種細節(jié)。

　　美的展出了一款一體化室內(nèi)機空調(diào)——CirQHP Indoor Hybrid，這種設計打破了歐洲熱泵市場外機安裝的限制，該產(chǎn)品還在展會上獲得了德國創(chuàng)新制熱技術金獎。

　　展會中家電品牌們的相似之處，是它們緊跟時代步伐的縮影;而各自推出的差異化產(chǎn)品，則展現(xiàn)出了品牌們對消費者需求的不同洞察。

　　2、智能清潔品牌，靠技術在海外狂飆

　　隨著消費者對家庭清潔需求的增長，不少智能清潔品牌在國內(nèi)大受歡迎，并走上國際舞臺。

　　這一點，在今年的IFA中就有所體現(xiàn)。

　　科沃斯、追覓、石頭、云鯨、添可等在內(nèi)的眾多智能清潔品牌紛紛參展，憑借眾多創(chuàng)新科技產(chǎn)品吸引了大量參觀者駐足。

　　對于品牌們來說，智能化、自動化的清潔產(chǎn)品要盡可能滿足“機器比人強”的屬性，這考驗著每一家品牌的技術能力。

　　品牌想要在IFA中脫穎而出，進而實現(xiàn)銷量提升，達成消費者的需求是一方面，攻克消費者不滿意的點則是更重要的另一方面。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)《2024中國清潔電器產(chǎn)業(yè)及消費洞察白皮書》顯示，無論是掃地機器人還是洗地機，消費者在購買時最看重的因素分別是價格、質(zhì)量和品牌口碑。

　　在用戶滿意度方面，掃地機器人購買用戶在頭發(fā)纏繞、免維護、頑固污漬清理等方面滿意度較低;洗地機購買用戶在異味、滾刷清潔干燥、噪音等方面滿意度較低。

　　十分明顯的是，在本屆IFA中，每家品牌都拿出了為消費者解憂的“看家本領”，從不同的角度攻克頭發(fā)纏繞、維護困難等技術難題。

　　會上，追覓發(fā)布了四項首創(chuàng)技術，從多個維度提升產(chǎn)品“解放雙手”的能力。

　　比如其發(fā)布的仿生雙機械足高越障技術，可以通過輪轂電機系統(tǒng)和雙節(jié)擺臂系統(tǒng)，將掃地機器人的輪子半徑增大一倍，支撐起機器，輕松翻越高于4cm的障礙，實現(xiàn)由2cm到4cm的跨越。

　　可以設想的是，未來的掃地機器人可以爬樓梯。

　　AI技術也在掃地機器人身上實現(xiàn)了應用。

　　比如云鯨的掃地機器人新品Freo Z Ultra，集成了TwinAI Dodge障礙物規(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技術，能夠解決復雜家庭環(huán)境的清潔問題。該產(chǎn)品也在此次IFA中大受歡迎。

　　對于掃地機器人而言，深度清潔能力也十分重要。

　　科沃斯在展會上一口氣拿下了兩項大獎：“家庭清潔機器人品牌獎”與“家居清潔解決方案金獎”。

　　其發(fā)布的掃地機器人新品——恒壓活水洗地機器人地寶X8系列，搭載了科沃斯的恒壓活水洗地技術，能夠做到更強的清潔力;另一款地寶T50系列，是科沃斯旗下最薄全能掃地機器人的突破性設計，完成更多狹窄空間的清掃。

　　隨著養(yǎng)寵用戶的不斷增多，不少產(chǎn)品的設計也考慮到了養(yǎng)寵家庭的需求。

　　比如科沃斯旗下的添可品牌推出的FLOOR ONE Stretch S6 Pet，不僅能實現(xiàn)180°的躺平，更方便床下、沙發(fā)下的深度清潔，同時還自帶寵物理毛器配件，滿足養(yǎng)寵用戶的毛發(fā)護理需求。

　　另外，洗地機的清理問題也頗受品牌的重視。追覓推出全能超薄上下水空間站技術，可以實現(xiàn)自動加水+強壓排污，并首創(chuàng)浪涌刮壁洗，刮除邊角頑漬，徹底清洗污水箱，讓消費者擁有“拿起就能用，放下不用管”的體驗。

　　在技術的不斷優(yōu)化下，國產(chǎn)智能清潔品牌在IFA中吸引了大量的目光。

　　3、百年科技變遷，中國家電品牌站上潮頭

　　IFA的誕生，還要追溯到1924年。

　　展會的前身是“德國無線電及電話電報展”，主要展示的產(chǎn)品是無線電設備、收音機、留聲機等設備。

　　從誕生至今，IFA已經(jīng)跨越百年的歷史，也見證了很多科技與品牌的巨大變遷。

　　1930年，愛因斯坦為展會致辭，并首次展示了“電視接收機”，一年后，德國正式推出電視服務。

　　1967年，顯像管電視正式進入彩色時代，隨著PAL制式標準的確立，彩色電視開始出現(xiàn)在IFA中，遙控器、立體聲等產(chǎn)品也在展會中亮相。

　　1971年，展會正式更名為Internationale Funkausstellung Berlin（柏林國際電子消費品展），簡稱IFA，成為國際性的電子展會。

　　這一年，全球*臺錄像機展出，還有采用數(shù)字技術的光盤、HDTV、電視衛(wèi)星接收器等技術和產(chǎn)品也相繼問世。

　　隨后的IFA又接連見證了數(shù)字時代的多種技術迭代，如多媒體、數(shù)字影像、數(shù)字通信等等。IFA也一度成為國際巨頭諾基亞、索尼、三星等大放異彩的舞臺，越來越多的品牌通過這個窗口，在全球市場中嶄露頭角。

　　而大部分的中國家電品牌是在2000年前后陸續(xù)參展的。

　　彼時，中國家電品牌還主要在走“高性價比”的策略，以代工和低端產(chǎn)品為主，在IFA中能拿到的展位面積也很小，與歐美日韓的品牌相比，尚處于“配角”地位。

　　此后數(shù)年，中國科技的實力迅速騰飛，高端產(chǎn)品層出不窮，在技術和產(chǎn)品實力上逐漸趕超了歐美日韓的品牌，在IFA展會中占據(jù)C位。

　　如今，中國企業(yè)的參展比例持續(xù)上升，到2023年已達到67%。

　　另據(jù)中國家電網(wǎng)報道，IFA2024主辦方負責商務推廣的Gracie女士表示，本次IFA展，品牌館有244家中國參展商(含香港地區(qū))，Global Markets有485 家中國企業(yè)參展(含香港地區(qū))，成為展會中最重要的一支力量。‌

　　近年來，中國家電品牌紛紛加大了對海外市場的布局力度。

　　一些品牌利用國內(nèi)強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，用技術獲得海外消費者的青睞。也有品牌通過對外投資與兼并，以及在海外拓展生產(chǎn)、研發(fā)，實現(xiàn)全球品牌戰(zhàn)略。

　　例如，2017年11月14日，海信電器收購了東芝電視TVS 95%股權以及TOSHIBA REGZA在全球市場40年的品牌使用權，實現(xiàn)了市場占有率的提升。

　　追覓、云鯨等近幾年剛剛開始布局海外市場的品牌，其出海業(yè)務也逐漸步入正軌。

　　據(jù)悉，目前，追覓旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋100余個國家和地區(qū)，全球線下實體門店入駐已超5500家;云鯨今年上半年的海外銷量同比增長了750%，銷售國家、地區(qū)市場從9個擴張到30個。

　　出海收入的提升，也成為不少品牌在內(nèi)銷不佳的情況下，實現(xiàn)逆勢增長的重要原因。

　　以海爾為例，其2024年半年報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)了營業(yè)收入1356.23億元，同比增長3.03%;歸母凈利潤104.20億元，同比增長16.26%。

　　公司在半年報中表示，海爾智家實現(xiàn)逆勢增長，一定程度上得益于其占比超過50%的境外業(yè)務，出海收入的不斷提升有效沖抵了國內(nèi)市場下滑對業(yè)績帶來的影響。

　　整體上來看，家用電器行業(yè)的外銷景氣度很高。

　　據(jù)萬聯(lián)證券研報，2024年1-7月，家用電器出口金額同比增速達到18.1%，維持較高位，2024H1空調(diào)、冰箱、洗衣機、吸塵器、電視機的外銷增速數(shù)據(jù)均表現(xiàn)較好，分別達到15.4%、26.8%、17.0%、17.2%、16.4%。

　　隨著品牌技術的不斷迭代、本土化運營布局的持續(xù)深入，中國家電品牌正在海外市場中引領風潮。