奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024上半年水家電(水家電包含凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設(shè)備-線上)市場零售額為138億元,同比上漲3%,零售量1274萬臺,同比上漲2%。水家電內(nèi)部細(xì)分品類表現(xiàn)各不相同,從細(xì)分品類來看,凈水器2024上半年全渠道零售額90億元,同比下滑1%,零售量359萬臺,同比下滑1%;凈飲機2024上半年全渠道零售額13億元,同比增長11%,零售量47萬臺,同比下滑1%;飲水機2024上半年全渠道零售額26億元,同比增長11%,零售量648萬臺,同比增長8%;凈水設(shè)備2024上半年線上零售額9億元,同比增長10%,零售量219萬臺,同比下滑7%。
凈水器:緊跟發(fā)展大趨勢,探索增長微創(chuàng)新
在經(jīng)歷通量快速迭代、凈熱快速增長的一段發(fā)展后,凈水市場面臨產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足以帶動市場快速增長的難題,行業(yè)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。線上中低端市場份額快速發(fā)展,線上在1000-1500元價格段的銷額份額提升3%,在2000-2500元價格段銷額份額為21%,同比上漲2%;線下在4000-5000元價格段的入局品牌增多,競爭激烈,份額同比提升2.9%,達(dá)到23.4%,線下品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力,7000+市場份額提升2.6%。
后續(xù)市場發(fā)展圍繞“2+N”為主要發(fā)展方向:“2”是指大趨勢仍以通量迭代、凈熱一體為主,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年線上RO凈水器中1200G銷額市占達(dá)到19.4%,份額同比提升7.9%,2024年上半年線上凈熱一體凈水器銷額份額為16.2%,份額同比提升3.7%;“N”是指凈水器市場發(fā)展的更多可能性,一方面是以逐步完善現(xiàn)有產(chǎn)品功能體驗為主,例如加強智能龍頭靈敏觸控、結(jié)合熱罐和即熱方式提供更大熱水流速等,另一方面是向復(fù)合方向發(fā)展,例如含礦物質(zhì)、飲用水功能雙直飲、新增氣泡洗、加入制冷功能,向拓寬廚房使用場景等方向發(fā)展。
凈飲機:錨定冰熱確定性增長市場
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年線上臺式凈飲機和嵌入式凈飲機保持增長,其中臺式凈飲機銷額份額提升2.4%,達(dá)到82.6%,嵌入式凈飲機銷額份額提升1.1%,達(dá)到15.1%。臺式凈飲機的增長主要由今年冰熱市場的高增,臺式凈飲機內(nèi)部冰熱產(chǎn)品銷額份額達(dá)到27.4%,份額同比增加18.9%,臺凈3000+價格段份額上漲也主要受制冷產(chǎn)品帶動。嵌入式凈飲機中品牌快速進入,數(shù)量同比去年接近翻倍,但布局的產(chǎn)品價格并未陷入較大競爭,線上嵌入式凈飲機均價同比提升4.5%。
凈飲機今年快速發(fā)展的一大浪潮是制冷市場,相比于去年快速制冷的功能,今年的制冷市場中是加入制冰塊模式,豐富了制冷的功能和飲用水使用場景,契合了目前消費領(lǐng)域中冷飲、DIY自泡茶的快速發(fā)展潮流。目前進入品牌數(shù)量相對較少且銷額份額比較集中,對于想要進入的品牌來說,錨定該細(xì)分增長賽道,或許仍可以找到一定的增長空間。
飲水機:分頭演變,各自發(fā)展
飲水機市場量額齊增,分到細(xì)分產(chǎn)品類型看,茶吧機線上延續(xù)增長趨勢,價格段分布向中部集中,線下出現(xiàn)個位數(shù)下滑,價格下探趨勢明顯;管線機線上線下均保持兩位數(shù)高增長,線上在1000-2000元價格段份額提升5.4%;線上桌面式飲水機頭部品牌集中度進一步增強,200-300元價格段份額達(dá)到31.6%;迷你式飲水機市場以價換量,增速放緩;普通機市場規(guī)模小幅微增,基本和去年持平。
茶吧機線上市場頭部品牌格局變化較大,部分品牌加大機型投入,加強產(chǎn)品類型布局,完善產(chǎn)品布局,在中端市場競爭尤為激烈。管線機市場套購銷量在管線機市場整體的銷量的占比保持提升,線上凈水套餐市場愈發(fā)成熟,頭部品牌基本都會推出凈水器產(chǎn)品的配套管線機產(chǎn)品,給用戶提供多種選擇方案。
凈水設(shè)備:找到合適渠道或許是更優(yōu)解
從細(xì)分產(chǎn)品類型來看,線上前置凈水規(guī)模下滑,但抖音市場仍保持增長,越來越多品牌入駐抖音,并實現(xiàn)彎道超車;線上龍頭式凈水中今年抖音市場規(guī)模變化不大,市場進入相對穩(wěn)定發(fā)展期;管道超濾市場逐年萎縮;中央凈水和軟水機市場隨著國產(chǎn)品牌在中低端價格段加大產(chǎn)品投入,疊加同期低基數(shù)的影響,規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。
對于凈水設(shè)備里細(xì)分產(chǎn)品類型來說,前置凈水和龍頭式凈水在抖音市場發(fā)展具有一定潛力;中央凈水和軟水機基本為線下主銷,但是在線上樹立品牌認(rèn)知和打造用戶心智也是有必要的。
目前凈水器市場還是以提升產(chǎn)品力為主,凈飲機市場主要是豐富產(chǎn)品功能、加強滲透,飲水機市場邁入產(chǎn)品分化發(fā)展期,凈水設(shè)備中龍頭凈水、前置凈水穩(wěn)定發(fā)展,中央凈水、軟水機緩慢滲透。最后,我們對水家電整體市場進行了預(yù)測,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2024全年水家電市場零售額為292億元,同比下滑1.9%,零售量2693萬臺,同比上漲2.5%。
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近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
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由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經(jīng)濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。