2024上半年水家電市場總結(jié)：在不確定中尋找增長的必然解

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年水家電(水家電包含凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設(shè)備-線上)市場零售額為138億元，同比上漲3%，零售量1274萬臺，同比上漲2%。水家電內(nèi)部細(xì)分品類表現(xiàn)各不相同，從細(xì)分品類來看，凈水器2024上半年全渠道零售額90億元，同比下滑1%，零售量359萬臺，同比下滑1%;凈飲機2024上半年全渠道零售額13億元，同比增長11%，零售量47萬臺，同比下滑1%;飲水機2024上半年全渠道零售額26億元，同比增長11%，零售量648萬臺，同比增長8%;凈水設(shè)備2024上半年線上零售額9億元，同比增長10%，零售量219萬臺，同比下滑7%。

　　凈水器：緊跟發(fā)展大趨勢，探索增長微創(chuàng)新

　　在經(jīng)歷通量快速迭代、凈熱快速增長的一段發(fā)展后，凈水市場面臨產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足以帶動市場快速增長的難題，行業(yè)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。線上中低端市場份額快速發(fā)展，線上在1000-1500元價格段的銷額份額提升3%，在2000-2500元價格段銷額份額為21%，同比上漲2%;線下在4000-5000元價格段的入局品牌增多，競爭激烈，份額同比提升2.9%，達(dá)到23.4%，線下品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力，7000+市場份額提升2.6%。

　　后續(xù)市場發(fā)展圍繞“2+N”為主要發(fā)展方向：“2”是指大趨勢仍以通量迭代、凈熱一體為主，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上RO凈水器中1200G銷額市占達(dá)到19.4%，份額同比提升7.9%，2024年上半年線上凈熱一體凈水器銷額份額為16.2%，份額同比提升3.7%;“N”是指凈水器市場發(fā)展的更多可能性，一方面是以逐步完善現(xiàn)有產(chǎn)品功能體驗為主，例如加強智能龍頭靈敏觸控、結(jié)合熱罐和即熱方式提供更大熱水流速等，另一方面是向復(fù)合方向發(fā)展，例如含礦物質(zhì)、飲用水功能雙直飲、新增氣泡洗、加入制冷功能，向拓寬廚房使用場景等方向發(fā)展。

　　凈飲機：錨定冰熱確定性增長市場

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上臺式凈飲機和嵌入式凈飲機保持增長，其中臺式凈飲機銷額份額提升2.4%，達(dá)到82.6%，嵌入式凈飲機銷額份額提升1.1%，達(dá)到15.1%。臺式凈飲機的增長主要由今年冰熱市場的高增，臺式凈飲機內(nèi)部冰熱產(chǎn)品銷額份額達(dá)到27.4%，份額同比增加18.9%，臺凈3000+價格段份額上漲也主要受制冷產(chǎn)品帶動。嵌入式凈飲機中品牌快速進入，數(shù)量同比去年接近翻倍，但布局的產(chǎn)品價格并未陷入較大競爭，線上嵌入式凈飲機均價同比提升4.5%。

　　凈飲機今年快速發(fā)展的一大浪潮是制冷市場，相比于去年快速制冷的功能，今年的制冷市場中是加入制冰塊模式，豐富了制冷的功能和飲用水使用場景，契合了目前消費領(lǐng)域中冷飲、DIY自泡茶的快速發(fā)展潮流。目前進入品牌數(shù)量相對較少且銷額份額比較集中，對于想要進入的品牌來說，錨定該細(xì)分增長賽道，或許仍可以找到一定的增長空間。

　　飲水機：分頭演變，各自發(fā)展

　　飲水機市場量額齊增，分到細(xì)分產(chǎn)品類型看，茶吧機線上延續(xù)增長趨勢，價格段分布向中部集中，線下出現(xiàn)個位數(shù)下滑，價格下探趨勢明顯;管線機線上線下均保持兩位數(shù)高增長，線上在1000-2000元價格段份額提升5.4%;線上桌面式飲水機頭部品牌集中度進一步增強，200-300元價格段份額達(dá)到31.6%;迷你式飲水機市場以價換量，增速放緩;普通機市場規(guī)模小幅微增，基本和去年持平。

　　茶吧機線上市場頭部品牌格局變化較大，部分品牌加大機型投入，加強產(chǎn)品類型布局，完善產(chǎn)品布局，在中端市場競爭尤為激烈。管線機市場套購銷量在管線機市場整體的銷量的占比保持提升，線上凈水套餐市場愈發(fā)成熟，頭部品牌基本都會推出凈水器產(chǎn)品的配套管線機產(chǎn)品，給用戶提供多種選擇方案。

　　凈水設(shè)備：找到合適渠道或許是更優(yōu)解

　　從細(xì)分產(chǎn)品類型來看，線上前置凈水規(guī)模下滑，但抖音市場仍保持增長，越來越多品牌入駐抖音，并實現(xiàn)彎道超車;線上龍頭式凈水中今年抖音市場規(guī)模變化不大，市場進入相對穩(wěn)定發(fā)展期;管道超濾市場逐年萎縮;中央凈水和軟水機市場隨著國產(chǎn)品牌在中低端價格段加大產(chǎn)品投入，疊加同期低基數(shù)的影響，規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。

　　對于凈水設(shè)備里細(xì)分產(chǎn)品類型來說，前置凈水和龍頭式凈水在抖音市場發(fā)展具有一定潛力;中央凈水和軟水機基本為線下主銷，但是在線上樹立品牌認(rèn)知和打造用戶心智也是有必要的。

　　目前凈水器市場還是以提升產(chǎn)品力為主，凈飲機市場主要是豐富產(chǎn)品功能、加強滲透，飲水機市場邁入產(chǎn)品分化發(fā)展期，凈水設(shè)備中龍頭凈水、前置凈水穩(wěn)定發(fā)展，中央凈水、軟水機緩慢滲透。最后，我們對水家電整體市場進行了預(yù)測，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024全年水家電市場零售額為292億元，同比下滑1.9%，零售量2693萬臺，同比上漲2.5%。