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    蔡司攜手Costa咖啡、超級猩猩,點燃“煥新生活能見度”挑戰(zhàn)

    2024年05月24日 15:45:11   來源:中文科技資訊

      蔡司光學(xué)、Costa咖啡和超級猩猩健身三大高端品牌攜手打造的“煥新生活能見度”活動,打造了前所未有的多重感官盛宴,引領(lǐng)全民審視生活美好細(xì)節(jié)的探索之旅。

      品牌跨界合作的本質(zhì)在于將不同行業(yè)或領(lǐng)域的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)深度融合,創(chuàng)造新的市場機會和全新消費體驗。蔡司光學(xué)開啟了推出創(chuàng)意短片線上推出“病毒式”創(chuàng)意測試、線下攜手costa、主題活動打卡、聯(lián)合超級猩猩舉辦路演快閃活動的營銷三步曲“組合拳”,助力蔡司品牌在客戶群體中實現(xiàn)高頻互動,強化品牌心智認(rèn)知。

      聯(lián)袂出擊, 精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分消費人群

      蔡司光學(xué)認(rèn)為,一副優(yōu)質(zhì)眼鏡應(yīng)包含四個要素:精準(zhǔn)驗配、優(yōu)質(zhì)鏡框、優(yōu)質(zhì)鏡片和精準(zhǔn)裝配,蔡司對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求吸引了眾多對視覺體驗有“高要求”的消費群體。Costa咖啡注重“講究”理念,以高品質(zhì)咖啡作為競爭差異點,助力消費者拓展專業(yè)咖啡知識,塑造了“干貨”咖啡的認(rèn)知。超級猩猩健身品牌則擁有一群敢于打破常規(guī)并不斷追求超越自我的高標(biāo)準(zhǔn)的消費者。品牌三方消費群體均屬于追求品質(zhì)生活方式的高端消費者,碰撞出跨界合作的理念共性與情緒內(nèi)涵——煥新生活能見度,通過互動、追求和自我探索,感知生活細(xì)微之美,倡導(dǎo)更高的“生活能見度”。

      多年來,蔡司光學(xué)勇于打破邊界,積極探索跨界營銷新模式,并取得了階段性成果。在2021年,蔡司光學(xué)與iG電子競技俱樂部開啟跨界合作,針對電競選手長時間使用電腦而導(dǎo)致的疲勞、干澀、脹痛等視覺痛點,蔡司光學(xué)創(chuàng)造性地推出了電競專用鏡片,通過加入屏幕動態(tài)視覺和寬屏視野等新技術(shù),為眾多電競選手和游戲愛好者提供了獨一無二的眼健康解決方案,充分滿足他們個性化的視覺需求。另外,蔡司光學(xué)推出了KOL隊員的個人聯(lián)名款眼鏡套裝,在產(chǎn)品設(shè)計中融入戰(zhàn)隊隊員的獨特元素,深受年輕用戶的喜愛,成功獲得了超預(yù)期的預(yù)售量。2023年,蔡司光學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)運動科技平臺Keep在線上發(fā)起#keep住視力健康”活動,累計達(dá)成6000萬+全網(wǎng)圍觀,超11.7萬人積極參與品牌話題,反響十分熱烈。

      本次與Costa咖啡、超級猩猩健身的聯(lián)名營銷活動更是作了全新的破圈探索,圍繞“煥新生活能見度“這一核心主題,設(shè)置了線下快閃主題活動打卡,從線上延伸到線下雙重滲透,重點吸引了高端白領(lǐng)、運動愛好者等細(xì)分人群,體現(xiàn)了其持續(xù)關(guān)注并挖掘不同消費者類型在不同場景下的個性化需求。許多消費者表示首次在咖啡店/健身房看見蔡司眼鏡的宣傳內(nèi)容,十分新奇,按照指引領(lǐng)取了品牌優(yōu)惠券,給自己換上了蔡司眼鏡。這種深入消費者生活場景的傳播,恰恰表達(dá)了蔡司光學(xué)對消費者在多元化場景中個性化視覺需求的關(guān)注與洞察,力求讓每位消費者都能從蔡司眼鏡中感受到“世界與我,由目光相連”的舒適視覺體驗,致力于為消費者提供終身視覺管理方案。

      話題燃爆社交媒體,引發(fā)裂變傳播

      活動期間,蔡司光學(xué)推出“生活能見度”線上趣味測試,游戲訪問量突破15萬次。創(chuàng)意短片,激發(fā)「有追求」一族多巴胺,在精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)中,引發(fā)了優(yōu)越感共鳴。蔡司光學(xué)、costa、超級猩猩的APP或微信公眾號上推出的線上“生活能見度”趣味測試,趣味的題目設(shè)計與交互過程激發(fā)了消費者的好奇心理,讓用戶踴躍參與并分享自己的測試結(jié)果到社交媒體,從而實現(xiàn)了新用戶的增長。在“用戶拉新”成為眾多品牌主要運營任務(wù)難點的當(dāng)下,這無疑是一個行之有效的策略。蔡司光學(xué)與costa在北上廣深設(shè)置的主題門店中,推出了蔡司大眼寶周邊、杯套,以及生動萌趣的打卡場景,深受啡迷們青睞。蔡司光學(xué)與超級猩猩的吸睛主題快閃店空降上海、廣州等地,并在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、武漢、杭州八城聯(lián)動舉行了蔡司眼鏡彩蛋課,通過贈送禮品與展現(xiàn)活動促銷信息,與超級猩猩的用戶群體建立聯(lián)系,進一步擴大了品牌的潛在粉絲群體。,人氣相當(dāng)火爆

      蔡司眼鏡主題快閃活動吸引了消費者前往打卡、拍照留影,其中不乏許多已使用蔡司眼鏡的資深用戶,點燃了他們分享欲望,紛紛將配戴蔡司眼鏡體驗分享到各自的社交媒體上,引起了廣泛的圍觀、討論,起到了極好的傳播裂變效果,高效形成心智觸達(dá)。

      截至目前,“蔡司眼鏡煥新生活”話題成功引爆社交媒體平臺,其中新浪微博瀏覽量達(dá)到1.8億+人次,超過2.1萬人參與討論,互動人數(shù)高達(dá)5.6萬;小紅書的話題曝光度亦相當(dāng)驚人,豐富的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容引發(fā)眾多消費者關(guān)注、點贊與留言互動,快速提高品牌傳播聲量,并擴大觸達(dá)圈層。

      分享人群包括了網(wǎng)紅博主、職場白領(lǐng)、寶媽親子等,紛紛表達(dá)了自己參與活動的感受、保持“生活能見度”敏銳度的生活感悟,也有許多消費者分享了自己多年佩戴蔡司眼鏡真實感受。而蔡司周邊產(chǎn)品深受消費者喜愛,在生活場景中使用時也起到了二次傳播,讓品牌潛移默化地扎根于消費者心中。

      這次熱辣滾燙的“煥新生活能見度”活動成為蔡司光學(xué)“跨界營銷”的又一成功范例,蔡司光學(xué)及時傳遞了“你發(fā)所見的,不凡如你“的全新品牌概念,共享了跨品牌流量,精準(zhǔn)挖掘更多細(xì)分潛在用戶,為顧客帶來全新視覺體驗,也為品牌創(chuàng)新開啟了更多可能性。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. X070]
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