以6億人民幣對價收購騰訊動漫,且在短劇等方面與騰訊加強(qiáng)合作,閱文集團(tuán)上周宣布的大動作引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注和熱議。
從資本市場的反應(yīng)來看,公告發(fā)布5個交易日(一周)后,閱文集團(tuán)股價累計上漲約12%,總市值達(dá)到314億港元。
顯然,這次收購讓市場更加看好閱文集團(tuán)的前景。那么,進(jìn)一步優(yōu)化整合騰訊集團(tuán)內(nèi)部的動漫相關(guān)資源,會對閱文集團(tuán)整體發(fā)展產(chǎn)生多大影響?
騰訊的瘦身,閱文的健身
這次收購不是一次簡單的“左手倒右手”的操作。
對于騰訊而言,將騰訊動漫打包給閱文集團(tuán),有助于自身降本增效;對于閱文集團(tuán)而言,這是打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,實現(xiàn)資源整合和優(yōu)化的“健身”。
首先,騰訊動漫稱得上一份優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),但是握在騰訊手中并沒有把其商業(yè)潛力充分挖掘。
從2012年成立至今,騰訊動漫陸續(xù)孵化出《一人之下》《狐妖小紅娘》等多個頭部IP,并已經(jīng)跨領(lǐng)域進(jìn)行影視、游戲、衍生品等改編開發(fā)。從收購公告后,#狐妖小紅娘等IP易主##騰訊動漫核心資產(chǎn)6億元賣身閱文集團(tuán)#等微博熱搜不難看出其IP影響力。
在騰訊視頻動漫大賞2023年度發(fā)布會上,騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示,動漫品類能承擔(dān)更豐富的想象力,騰訊視頻將拓展科幻、武俠、都市等更多賽道,促進(jìn)內(nèi)容供給多元化。
然而,眾所周知,騰訊目前的戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向降本增效。從企鵝FM、騰訊NOW直播、企鵝電競等一眾商業(yè)化表現(xiàn)一般的產(chǎn)品停運,不難看出騰訊“瘦身”的決心。
騰訊動漫盈利能力同樣也稱不上多強(qiáng)!蛾P(guān)聯(lián)交易》公告顯示,騰訊動漫在2021年和2022年的稅前凈虧損分別為1.9億元、1.11億元。通過將騰訊動漫出售給閱文集團(tuán),騰訊可以減少自身的財務(wù)負(fù)擔(dān)。同時,騰訊還可以通過持有的閱文集團(tuán)股份,分享動漫業(yè)務(wù)的未來收益。
那么,閱文集團(tuán)為什么就愿意“接盤”騰訊動漫?
“在騰訊動漫Top 30暢銷榜作品中約有50%來自閱文。”根據(jù)閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠的說法,騰訊動漫與閱文集團(tuán)文字IP可視化之間存在著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,而自制內(nèi)容及版權(quán)運營已經(jīng)是閱文集團(tuán)的戰(zhàn)略重心。
盡管閱文集團(tuán)已有動漫業(yè)務(wù),但是騰訊動漫有望進(jìn)一步增強(qiáng)閱文動漫改編能力,提升優(yōu)質(zhì)IP可視化改編效率。據(jù)悉,此次收購具體資產(chǎn)包括騰訊動漫App、動畫項目、影視項目及米橙子90%股權(quán)。
騰訊動漫孵化出多個頭部IP,其內(nèi)容生產(chǎn)能力對于手握海量IP希望變現(xiàn)的閱文集團(tuán)有十足的吸引力。因為從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看,內(nèi)容生產(chǎn)是IP開發(fā)的關(guān)鍵。對此,嘉世咨詢指出,內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié),決定了動漫作品的質(zhì)量和價值。
正如侯曉楠所說,此次交易可豐富閱文上游頭部IP的儲備、夯實小說漫改的合作產(chǎn)線并補充優(yōu)秀的動畫產(chǎn)能。從中,我們也可以看出閱文集團(tuán)加快IP可視化改編的強(qiáng)烈意圖。
AI+IP可視化,閱文集團(tuán)下一個十年的主題
閱文集團(tuán)需要更多商業(yè)化的錨點。
從近年的業(yè)績來看,閱文集團(tuán)版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)逐漸成為第二增長曲線,但是發(fā)展過程是曲折的。
2023年上半年,閱文集團(tuán)營收32.8億元,其中版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入下滑30.1%至12.44億元。對此,閱文集團(tuán)解釋稱,這是由于電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇以及電影收入減少。
如何多維發(fā)力IP可視化,豐富商業(yè)變現(xiàn)的渠道和方式,成為閱文集團(tuán)當(dāng)務(wù)之急。
這一背景下,動漫成為閱文集團(tuán)“押注”的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。
一方面,動漫IP的運營具備更強(qiáng)的穩(wěn)定性。在眾多“網(wǎng)文+”項目中,相比真人影視作品,動漫降低了演員、審核、劇本改編等多方面風(fēng)險,有助于IP開發(fā)的延續(xù)性。
另一方面,動漫產(chǎn)業(yè)在中國仍屬于新興產(chǎn)業(yè),其市場空間和商業(yè)潛力正在加速釋放。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢數(shù)據(jù),中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元,預(yù)計2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破3000億元。
在音視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容精品化、受眾細(xì)分化、體驗碎片化的時代,國漫崛起為IP開發(fā)帶來了一片全新的藍(lán)海。值得一提的是,根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023上半年長視頻平臺動漫網(wǎng)播分析報告》,國漫頭部市場基本由大IP年番主導(dǎo),IP改編作品潛力凸顯。
在這個新興市場中,閱文集團(tuán)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。近年來,閱文動漫為市場輸出了《斗破蒼穹》《全職高手》《大奉打更人》等熱門動畫、漫畫,是小說改編動漫的主力軍。
此次收購騰訊動漫,閱文集團(tuán)提升了內(nèi)容生產(chǎn)的能力,下一步必然是加快IP動漫畫改編。對此,侯曉楠透露,未來還計劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說動漫化改編,以加速文字IP可視化進(jìn)程。
今年5月,侯曉楠成為閱文掌舵者后,閱文集團(tuán)在AIGC領(lǐng)域的消息頻傳,如今公司發(fā)力“AI+IP可視化”并不令人意外。
為了打造升級AIGC賦能原創(chuàng)的多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺,構(gòu)建新的IP上下游一體化生態(tài)體系,閱文集團(tuán)已經(jīng)成立了“四大事業(yè)部”。其中,“智能與平臺研發(fā)事業(yè)部”專門負(fù)責(zé)AI大模型等核心技術(shù)攻堅,并將技術(shù)儲備轉(zhuǎn)化為AIGC賦能內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的場景應(yīng)用。
展望未來,AI技術(shù)重塑音視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化基礎(chǔ)正在成為共識。隨著多家影視制作公司探索AI在影視作品創(chuàng)作中的應(yīng)用,國元證券(香港)發(fā)表研報稱,AIGC技術(shù)已向視頻類延展,文娛產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力將提升。
全面擁抱AIGC,加速內(nèi)容端供給,推動IP生態(tài)鏈成長,毫無疑問是閱文集團(tuán)下一個十年的主題。
不過,IP可視化改編與AI技術(shù)之間的結(jié)合,還有不少挑戰(zhàn)需要閱文集團(tuán)解決。比如,在視頻生成領(lǐng)域,一致性問題沒有完全解決。如何用AI穩(wěn)定地生產(chǎn)爆款作品,賦能IP商業(yè)化,會是考驗閱文集團(tuán)戰(zhàn)略定力的長期工程。
“AI+小說動漫化改編”的試水,只是一個開始。
來源:港股研究社
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