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    2023年是中國移動智慧屏市場的發(fā)展元年

    2023年12月04日 11:48:41   來源:RUNTO洛圖科技

      今年以來,“移動智慧屏”這個品類開始頻繁地出現(xiàn)在消費者和行業(yè)的視野中。

      洛圖科技(RUNTO)將移動智慧屏定義為,屏幕尺寸在18-32英寸,搭配專門支架,具有智能操作系統(tǒng),同時支持觸控功能,可續(xù)航、可移動的終端設(shè)備。移動智慧屏產(chǎn)品形態(tài)的特殊之處在于支架和續(xù)航,將靈活性大幅提升,做到了位置可移動、角度可調(diào)節(jié)。

      早前的《移動智慧屏“出圈“的現(xiàn)象解析和市場規(guī)模預(yù)測》一文曾經(jīng)分析了移動智慧屏誕生的背景和興起的原因,F(xiàn)在來看,越來越多的從業(yè)者正在認為2023年是中國移動智慧屏市場的發(fā)展元年。洛圖科技(RUNTO)分析師曹衛(wèi)巍給出了三方面的依據(jù):一是參與的品牌廠商顯著增多;二是在去年下半年產(chǎn)品面市后,今年即迅速突破了10萬臺;三是行業(yè)標準和規(guī)范開始跟進。

      大盤:2023年中國移動智慧屏線上市場銷量達15萬臺

      移動智慧屏是從下半年開始起量的。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,中國移動智慧屏的線上市場銷量為4.4萬臺。到雙十一大促期間,頭部品牌百度的添添閨蜜機的線上全渠道銷量突破1萬臺。

      洛圖科技(RUNTO)預(yù)計整個第四季度的移動智慧屏線上市場銷量將突破7萬臺,而全年的線上市場銷量將達到15.0萬臺,銷售額達到6.2億元;包括線上和線下的全渠道銷量將達到16.4萬臺

      2023年 中國移動智慧屏線上市場銷售規(guī)模

      數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元

      渠道:電商是移動智慧屏的主銷渠道,占比超90%

      作為新興智能硬件品類,移動智慧屏廠商優(yōu)選通過線上渠道迅速打開市場,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,截至10月底,線上市場占到了全渠道銷量的91%,其中,傳統(tǒng)的主流電商平臺占據(jù)了51%;新興電商(拼抖快)占據(jù)了40%,不過近期的市場表現(xiàn)顯示,新興電商的份額逐月下降,銷量逐漸回流傳統(tǒng)電商平臺。

      2023年1-10月 中國移動智慧屏市場渠道結(jié)構(gòu)

      數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

      當前,線下渠道處于初始鋪貨階段,占比僅為9%。洛圖科技(RUNTO)認為,線下市場仍具有較大潛力,畢竟作為客單價較高的智能硬件單品,在線上完成種草之后,線下實體店的產(chǎn)品體驗也相當重要。

      品牌:新晉玩家持續(xù)增多;創(chuàng)維、當貝新入局

      被認為是下一個可能的智能硬件藍海市場,電視機制造商(LG、海信、長虹、康佳),顯示器制造商(KTC、雕塑家),廣告機廠商(易樂看ELC)和互聯(lián)網(wǎng)/新興IOT廠商(小度)等紛紛布局移動智慧屏。

      隨著品類熱度的增長,中國移動智慧屏的市場玩家仍在繼續(xù)增多,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,中國市場的在售品牌達到18個,較2季度增長了8家。

      前10個月累計的銷量來看,百度憑借先發(fā)優(yōu)勢位居移動智慧屏市場第一的位置,在線上市場的銷量份額超過70%。

      創(chuàng)維在今年10月發(fā)布了32英寸產(chǎn)品,上市當月表現(xiàn)出色,市場銷量份額達到了7%。

      11月,智能投影廠商當貝也正式入局移動智慧屏市場,推出首款產(chǎn)品當貝PadGO,首發(fā)當月即占到4K市場首位。

      此外,更多的白牌、貼牌產(chǎn)品的出現(xiàn)使得其它品牌的市場份額在擴大。

      2023年 中國移動智慧屏線上市場品牌銷量份額變化

      數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

      市場規(guī)范:產(chǎn)品仍有槽點,行業(yè)標準跟進

      洛圖科技(RUNTO)認為,移動智慧屏的品類創(chuàng)新和場景描述直擊用戶內(nèi)心,消費者更愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價。

      移動智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產(chǎn)品特點,亦填補了縫隙的應(yīng)用場景。在大范圍地推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后,其未來極有可能成為品質(zhì)生活的必備用品。

      不過,如同每一個傳統(tǒng)品類在發(fā)展初期,行業(yè)內(nèi)也總存在一定的問題。當下,移動智慧屏在市場和消費者心目中的定義并不明確,不少品牌和相關(guān)產(chǎn)品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點。

      其次,各品牌在品類營銷方面各自為戰(zhàn),閨蜜機、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏、健身屏等品類叫法不一,新詞頻出,在電商渠道下的類目也不盡統(tǒng)一,結(jié)果是未能形成合力,沒有在用戶心智中留下品類認知。

      更讓人擔憂的是,由于品牌之間的層次不齊,產(chǎn)品能力不盡相同,市場輿論已經(jīng)出現(xiàn)不少用戶對產(chǎn)品的吐槽:卡頓、充電慢、遙控器和語音控制不智能、屏幕旋轉(zhuǎn)時候的APP自適應(yīng)較差、清晰度不夠、音效差。在習慣了手機和Pad的體驗之后,每一項的槽點都可以讓用戶離開移動智慧屏,更別說平均價格高達4161元,這在消費電子產(chǎn)品來看,是一個中高端的價位。

      日前,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起了《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法(暫定名)》的標準立項,業(yè)界希望能夠助力于行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

      預(yù)測:未來3年中國移動智慧屏將保持高速增長,但價格有所回落

      現(xiàn)階段,移動智慧屏的從業(yè)者保持了一定默契,希望通過較高的市場價格維持產(chǎn)品迭代、企業(yè)運營和市場健康,避免曇花一現(xiàn)的陷入困境。

      但是,另一個事實是,主流品牌的產(chǎn)品之間的屬性和參數(shù)差異并不大,缺乏各自的特點。所以,當品類認知擴展到更大的用戶層面,價格可能就成為了唯一的競爭手段。此外,行業(yè)也可能正在有攪局者觀望市場,只待初步的市場教育完成后下場收割。

      因此,接下來,如果移動智慧屏在差異化、多檔次化和整體體驗方面沒有較大的改善的話,價格回落幾乎是一定的。

      洛圖科技(RUNTO)預(yù)計2024年,中國移動智慧屏市場市場將進入下一個競爭階段,全渠道的銷量樂觀看到50萬臺,同比增長200%以上

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