從某種意義上來講,家裝是孿生于流量和房地產(chǎn)行業(yè)的存在。對于這樣的一個(gè)行業(yè)來講,只有當(dāng)流量和房地產(chǎn)的紅利都存在的情況下,它的發(fā)展才有十足的發(fā)展后勁。這是當(dāng)流量見頂、房地產(chǎn)行業(yè)的紅利釋放完成之后,家裝行業(yè)陷入困頓的根本原因所在。
盡管人們依然還在尋找著為數(shù)不多的流量和房地產(chǎn)紅利,試圖繼續(xù)以往的發(fā)展模式,但是,這樣做非但會投入巨大的成本,甚至還將喪失家裝行業(yè)在新的時(shí)代背景下的發(fā)展新紅利。因此,找到新背景下的家裝發(fā)展新模式,拋棄傳統(tǒng)意義上以流量和房地產(chǎn)為主導(dǎo)的發(fā)展新模式,顯得極為重要。
筆者認(rèn)為,家裝產(chǎn)業(yè)化以及由此衍生而來的新增長,才是真正能夠解決家裝行業(yè)的矛盾和問題的關(guān)鍵所在。一味地因循守舊,忽視變革,家裝必然會因?yàn)樗街?ldquo;母體”的枯萎而衰敗。
所謂的家裝產(chǎn)業(yè)化,其實(shí)就是一個(gè)對家裝進(jìn)行深度而又全面改造的全過程。當(dāng)家裝行業(yè)經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段的蛻變之后,它才能從傳統(tǒng)意義上的家裝舊時(shí)代,進(jìn)入到現(xiàn)代意義上的家裝新時(shí)代。以此為開端,家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正步入到新的發(fā)展階段。從某種意義上來講,家裝產(chǎn)業(yè)化,是家裝行業(yè)新生的標(biāo)志。
家裝產(chǎn)業(yè)化的終極目的是去家裝化
家裝之所以會被稱為家裝,其中一個(gè)很重要的原因是人們賦予它的這樣的功能和作用。深入分析家裝本身,我們就會發(fā)現(xiàn),它的現(xiàn)在的涵義是基于人們在流量和房地產(chǎn)的思維下產(chǎn)生的。換句話說,家裝產(chǎn)業(yè)化的目的,就是去家裝化,真正讓家裝擺脫傳統(tǒng)的過程。
正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜f,家裝產(chǎn)業(yè)化,其實(shí)是一個(gè)家裝行業(yè)新生的過程,它的最終的目的和意義就是要擺脫傳統(tǒng)意義上人們賦予它的目的與意義。只有家裝真正擺脫了傳統(tǒng)的意義,它的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的周期。
如果一定要找到家裝產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)實(shí)注腳,如果一定要打開家裝產(chǎn)業(yè)化的新通路,去家裝化,依然是首要思考的重要課題。家裝的去家裝化,一方面是由于流量紅利的見頂所決定的;另外一方面是由房地產(chǎn)紅利的見頂所決定的。
只有去家裝化之后,家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。筆者認(rèn)為,家裝的下一站在于數(shù)字化。即,家裝所承擔(dān)的功能和作用將不再是一個(gè)初級的裝修的角色,而是更多地體現(xiàn)出在數(shù)字化時(shí)代的大背景下所承擔(dān)的新功能和新作用。在這個(gè)過程當(dāng)中,數(shù)字化,必然是一個(gè)不應(yīng)該被忽視的重要方面。因此,當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)了去家裝化之后,它的下一站,必然是數(shù)字化時(shí)代新的角色。筆者將數(shù)據(jù)的“收集器”和“連接器”看成是家裝行業(yè)的下一站,做好這一點(diǎn),家裝行業(yè)的發(fā)展才能跳出傳統(tǒng)的桎梏。
家裝產(chǎn)業(yè)化的方式和方法是數(shù)字化
毋庸置疑的是,當(dāng)下一場以數(shù)字化為主導(dǎo)的新革命,正在各行各業(yè)發(fā)生著。家裝行業(yè),亦不例外。因此,對于家裝行業(yè),找到一種投身到家裝行業(yè)洪流里的方式和方法,真正讓數(shù)字化成為驅(qū)動家裝行業(yè)新發(fā)展的全新動力,才是保證它可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
一直以來,家裝行業(yè)之所以飽受詬病,其中一個(gè)很重要的原因在于它的構(gòu)成元素和組成成分,基本上都是以傳統(tǒng)和原始成分為主的。無論是設(shè)計(jì)、施工,還是建材,幾乎都是如此。這些構(gòu)成成分,最終讓家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到了傳統(tǒng)和原始的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下,最終讓家裝一直都無法徹底地互聯(lián)網(wǎng)化,乃至徹底的科技化。
以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的新發(fā)展時(shí)代的來臨,讓家裝行業(yè)擺脫傳統(tǒng)和原始的發(fā)展困境有了新的可能性。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),說到底是一個(gè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度而又全面的改造的新過程。在這個(gè)過程當(dāng)中,必然伴隨著一系列新技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里的新應(yīng)用。
對于家裝來講,同樣如此。
如何通過數(shù)字化的方式和手段,改變家裝行業(yè)的構(gòu)成元素,重塑家裝行業(yè)的運(yùn)行邏輯,才能實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)真正意義上的蛻變和新生。如果我們尋找家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的方式和方法,通過將它與新技術(shù)進(jìn)行深度融合,真正讓家裝行業(yè)的內(nèi)在元素變成數(shù)字化的,真正讓家裝行業(yè)的流程變成全新的,真正讓家裝的功能變成數(shù)字化的,這個(gè)時(shí)候,家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正從傳統(tǒng)時(shí)代,進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代。
另外,無論是家裝行業(yè)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的結(jié)合,還是家裝行業(yè)新功能和屬性的探索,從本質(zhì)上來講,基本都是以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化為前提的,并且,只有真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,家裝行業(yè)才能與這些新技術(shù)實(shí)現(xiàn)深入而又全面的融合。因此,若要尋找家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的方式和方法,數(shù)字化,必然是當(dāng)仁不讓的那一個(gè)。
家裝產(chǎn)業(yè)化的目的在于找到新功能
當(dāng)流量和房地產(chǎn)的紅利見頂,特別是以傳統(tǒng)裝修為主導(dǎo)的發(fā)展模式進(jìn)入瓶頸期,如果僅僅只是將家裝的功能和屬性局限在裝修本身,那么,勢必會將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到發(fā)展的死胡同里。當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟新的發(fā)展階段,最為直接的目的和意義,就是要為家裝行業(yè)找到新的功能和屬性,以便讓家裝行業(yè)重新獲得新的發(fā)展。
基于此,我們可以斷定的是,家裝產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)最為直接的目的,就是要為家裝行業(yè)的發(fā)展找到新的功能,讓家裝行業(yè)可以在新功能的驅(qū)動下,獲得新的發(fā)展和增長。對于一直苦于尋覓新的利潤增長點(diǎn)的家裝玩家們來講,新功能以及由新功能衍生出來的新的利潤增長點(diǎn),無疑是一個(gè)絕佳的機(jī)會。
那么,家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的家裝新功能主要有哪些呢?筆者認(rèn)為,這個(gè)時(shí)代的家裝新功能主要是圍繞著數(shù)字化展開的。比如,家裝更多地承擔(dān)的是數(shù)據(jù)收集器和整理器的功能;比如,家裝更多地承擔(dān)的是數(shù)字化時(shí)代的場景營造的功能;比如,家裝更多地承擔(dān)的是聯(lián)通虛擬世界與實(shí)體世界的橋梁和紐帶的功能……透過這些功能,我們可以看出由它們衍生而來的新的增長的可能性。
可以說,每一個(gè)功能的背后,代表的都是一種新的增長點(diǎn),每一個(gè)新功能的背后,代表的都是一種新方向。對于處于迷茫期,特別是不知道家裝的未來究竟在何方的玩家們來講,有關(guān)家裝產(chǎn)業(yè)化時(shí)代下的新功能和屬性的探索,無疑將會是玩家們首要達(dá)成的重要目的。有了新功能,家裝行業(yè)的發(fā)展就有了新的商業(yè)閉環(huán),并且有了新的利潤增長點(diǎn)。
當(dāng)以流量和房地產(chǎn)為主要紅利的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn),特別是當(dāng)產(chǎn)業(yè)化浪潮開始興起,我們需要更多地以產(chǎn)業(yè)化的角度來思考和探索家裝行業(yè)的新發(fā)展。只有這樣,家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正跳出傳統(tǒng)而陳舊的發(fā)展邏輯,真正進(jìn)入到一個(gè)以新元素、新角色、新功能為主導(dǎo)的新時(shí)代。
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