智能化時代,如何用大模型更好地服務(wù)域名產(chǎn)業(yè),以及域名如何支撐中國企業(yè)更好地觸達(dá)全球市場,正在重新引發(fā)了市場的思考。
2024年3月的最后一天,榮耀公司官宣啟用了頂級域名“honor.com”,取代用了十年之久的“hihonor.com”。榮耀CEO趙明表示,這預(yù)示著榮耀“一個新的開始”。
而10年前,小米從xiaomi.com到mi.com,花了360萬美元,當(dāng)年雷軍就曾說過,域名簡化是為了適應(yīng)國際化戰(zhàn)略的需要。
這些企業(yè)對域名的重金投入背后有著更深遠(yuǎn)的考量,擁有一個與自身品牌內(nèi)涵和愿景相匹配的頂級域名,被認(rèn)為是企業(yè)邁向全球市場的一個重要標(biāo)志。
人工智能的熱潮下,全球頂級的廠商也開始瞄準(zhǔn)帶有人工智能標(biāo)簽的頂級域名。2023年初,馬斯克花了150萬美元買下了AI領(lǐng)域的頂級域名X.AI,作為他的新公司X.AI的品牌域名。
“.AI”實際上是安圭拉這個加勒比地區(qū)小島的頂級域名,當(dāng)?shù)仡A(yù)測靠賣.AI域名將實現(xiàn)年收入3000萬美元,占整個國家GDP的10%。而谷歌、微軟、Meta都注冊了自己的.AI域名。
域名不是一個新事物。作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)資源,它像門牌號一樣,不僅是互聯(lián)網(wǎng)的連接入口,也是一個品牌的門面和資產(chǎn)。
從1985年第一個域名注冊到現(xiàn)在,全球已經(jīng)有超過3億個域名。這個在很多人看來有些傳統(tǒng)的行業(yè),近年來外界關(guān)注不多。
但隨著AI時代和中國企業(yè)出海浪潮到來,域名行業(yè)又在發(fā)生新的故事。
8月8日,阿里云宣布萬網(wǎng)煥新計劃,將大模型技術(shù)應(yīng)用到了域名領(lǐng)域,實現(xiàn)域名服務(wù)的AI化改造。這次,域名領(lǐng)域還迎來了擁抱全球化的機(jī)會,萬網(wǎng)宣布上線40余個全新的域名后綴,提供2000萬個可交易的全球域名貨源。
“從‘中國域名服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者’邁向‘全球域名服務(wù)引領(lǐng)者’,萬網(wǎng)煥新,也是阿里云基于‘云計算+AI’技術(shù)在域名領(lǐng)域的最新實踐。域名往往是創(chuàng)業(yè)者的起點和企業(yè)品牌壯大的關(guān)鍵節(jié)點,阿里云將繼續(xù)通過新技術(shù)迭代域名服務(wù),助力中國企業(yè)在全球市場樹立品牌聲望,實現(xiàn)‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的華麗轉(zhuǎn)身。”阿里云中小企業(yè)事業(yè)部副總裁張亮說。
過去幾輪的技術(shù)變革里,域名都扮演著不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施角色,萬網(wǎng)作為最早的域名服務(wù)商,見證了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變遷的歷程。如今,智能化時代,如何用AI大模型更好地服務(wù)域名產(chǎn)業(yè),以及域名如何支撐中國企業(yè)更好地觸達(dá)全球市場,阿里云的動作,重新引發(fā)了市場的思考。
01
智能時代,域名服務(wù)的AI煥新
國內(nèi)外頭部企業(yè)和大品牌在域名上動作頻頻,這意味著,在許多數(shù)人未曾留意之處,域名行業(yè)未沉寂,并悄然醞釀著新的變化。
阿里云中小企業(yè)應(yīng)用總經(jīng)理高坤就發(fā)現(xiàn),當(dāng)下,恰逢新一波AI技術(shù)浪潮開啟,域名市場上正萌生著新一波的需求和商機(jī)。
高坤是過去二十多年中國域名市場高速發(fā)展的親歷者,從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),再到當(dāng)下智能時代,每一波技術(shù)浪潮幾乎都帶來了新一波的域名需求。域名市場,也隨之呈現(xiàn)出了不同的時代特色和發(fā)展態(tài)勢。
2000年前后,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步,高坤加入中國最早的域名服務(wù)商中國萬網(wǎng),見證了域名市場的火爆和高速發(fā)展。那時,許多草根站長們憑借著注冊網(wǎng)站和域名交易,趕上了風(fēng)口。江湖上到處流傳著大佬們賺得盆滿缽滿的故事。
全球域名市場也迎來了第一波增長,從2000年到2010年,全球域名數(shù)量從1億突破了2億,一大波頭部企業(yè)如谷歌、雅虎、阿里巴巴等都通過它們的域名google.com,yahoo.com,alibaba.com走進(jìn)了大眾視野。
緊隨而來的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。海量的移動端應(yīng)用出現(xiàn),人們除了通過PC頁面上網(wǎng),還有大量的App、小程序、視頻、二維碼需要通過域名標(biāo)識,接入網(wǎng)絡(luò)。
移動生態(tài)的繁榮,也帶來了域名的繁榮,全球的域名市場也迎來了新的高速增長期。淘寶、支付寶、微信、抖音等超級應(yīng)用井噴,暗合了全球域名數(shù)量走向新高峰的趨勢——到2020年時,全球域名數(shù)量超過3億。
而移動應(yīng)用生態(tài)是長在云上的一代。在這一階段,國內(nèi)的域名服務(wù)市場相比上一階段,少了不少草莽淘金的故事。但域名在這一時期,卻成了云計算、大數(shù)據(jù)、AI非常重要的入口,也是每個云計算應(yīng)用不可或缺、必備的產(chǎn)品。最早的那批站長們,也讓阿里云打開了高速發(fā)展的通道。也是這個時期,萬網(wǎng)也步入新的發(fā)展階段。2013年,萬網(wǎng)與阿里云全面融合,共同支撐了云上的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。
當(dāng)下,進(jìn)入了智能時代,AI技術(shù)大爆發(fā),如AI+設(shè)計,文生圖,AI+辦公等,新一波AI創(chuàng)新潮在涌現(xiàn)。正如前幾波技術(shù)變革帶來了旺盛的域名需求一樣,新的AI浪潮下域名數(shù)量有望迎來新的高峰。
而域名行業(yè)本身也在迎來智能化改造。高坤接觸域名這個領(lǐng)域有二十多年,每隔一段時間,她就會收到朋友的咨詢。“我想要開個公司,起幾個域名,你幫我起個名字吧”,要完成這樣的請求,以前拼的是腦力,不僅要簡單易記,還要考慮與企業(yè)和行業(yè)的關(guān)聯(lián)性,甚至還要識別潛在的風(fēng)險。
而即使耗費大量精力,距離成功拿到一個域名還有很遠(yuǎn),接下來還有檢索、審核和管理等復(fù)雜流程。
大模型浪潮下,怎么支持更多的企業(yè)客戶迎接AI,并利用AI革新域名的注冊和服務(wù)模式?這呼喚域名行業(yè)將AI技術(shù)與域名行業(yè)深度融合,創(chuàng)新交互方式,為需求方提供便利。
8月8日,阿里云在萬網(wǎng)煥新發(fā)布會發(fā)布三大升級,包含了體驗升級、模式升級和權(quán)益升級。
其中,體驗升級的重點在于,阿里云萬網(wǎng)推出了首個基于通義大模型的域名AI應(yīng)用——智能起名。用戶只要輸入品牌名稱、所屬行業(yè),AI大模型就能批量生成創(chuàng)意域名,在自動完成可注冊查詢后輸出域名建議。
同時,大模型不僅在起名環(huán)節(jié),在查詢,資料審核,域名管理,價值評估和智能風(fēng)控環(huán)節(jié)發(fā)揮價值。生成的域名還能自動完成可用性篩查,輸出域名含義。“過去拼的是腦力,現(xiàn)在拼的是算力。”高坤說。
將大模型應(yīng)用到域名產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域,看起來簡單,背后有一套復(fù)雜的系統(tǒng)支撐。阿里云萬網(wǎng)基于大量的行業(yè)數(shù)據(jù),包括用戶偏好的分析,流行趨勢的分析等,在通義大模型基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量調(diào)優(yōu),才打造出一個AI大模型智能體應(yīng)用。
“AI的發(fā)展,讓二十年來域名注冊的模式發(fā)生巨大變化,怎么幫助客戶在使用中體驗更簡單,這是萬網(wǎng)煥新最重要的點。”高坤說。
02
新市場、新設(shè)備帶來的域名需求
截至目前,阿里云萬網(wǎng)域名累計注冊量超過4000萬,用戶數(shù)超過200萬。
中國每3個域名注冊管理,就有一個在阿里云萬網(wǎng)完成,作為中國域名領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,如今萬網(wǎng)開始向“全球域名服務(wù)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。
具體而言,萬網(wǎng)擴(kuò)充了40余個全新的域名后綴,包括汽車領(lǐng)域的“.car”后綴,個人專屬的“.me”后綴以及當(dāng)下非;鸨“.ai”后綴,可注冊的域名后綴達(dá)到200多種,可交易的全球域名貨源超2000萬個。
這一升級,反映了域名服務(wù)市場里,企業(yè)正在出現(xiàn)的差異化、個性化、國際化、智能化等一系列新需求。高坤也觀察到,域名行業(yè)正在出現(xiàn)幾波新的趨勢。
最典型的就是出海需求蓬勃增長。當(dāng)下,中國企業(yè)正加足馬力,揚帆出海,艾媒咨詢的一項調(diào)查顯示,60%的企業(yè)都在出;蛘咭呀(jīng)考慮出海。而每進(jìn)入一個海外市場,中企都需要申請一個國別域名并搭建一個網(wǎng)站。一組數(shù)字能反應(yīng)出這些出海企業(yè)的旺盛需求。高坤提到,過去一年有20萬國內(nèi)企業(yè)建了海外網(wǎng)站,許多國別域名如.uk、.ru、.fr等同比增長了70%以上,遠(yuǎn)超域名行業(yè)全球整體增速。
e簽寶創(chuàng)始人兼CEO金宏洲認(rèn)為,許多企業(yè)是被客戶牽引著開始國際化歷程。比如e簽寶,他們的客戶如寧德時代等企業(yè)都在出海,為了能服務(wù)這些全球布局的企業(yè),他們在2022年加速將電子簽名體系覆蓋到全球。
金宏洲回顧e簽寶和阿里云萬網(wǎng)的淵源時追溯到了2002年。那時,金宏洲開始創(chuàng)業(yè),PC互聯(lián)網(wǎng)時代剛剛開啟,他們抓住了政府和企業(yè)無紙化辦公的機(jī)遇,寫下了國內(nèi)電子印章行業(yè)的第一行代碼,進(jìn)入了電子印章市場。發(fā)展之初,用了跟公司名天谷相關(guān)的timevale作為官網(wǎng)。到2015年e簽寶品牌創(chuàng)立,他們在萬網(wǎng)的幫助下幾經(jīng)周折,獲得了esign.cn域名,開啟了電子簽名的SaaS業(yè)務(wù)時代。
隨著把服務(wù)能力拓展到海外,2022年他們又在萬網(wǎng)的幫助下拿到了esignglobal.com這個域名。域名的變化過程,也是e簽寶業(yè)務(wù)成長的歷程。
另一個不可忽視的趨勢則是物聯(lián)網(wǎng)時代的到來,一大波新的設(shè)備正在加速入網(wǎng)。例如移動設(shè)備、智能網(wǎng)聯(lián)汽車,共享單車和共享快遞柜等,這些應(yīng)用入網(wǎng)都在催生新一波的域名需求。對許多企業(yè)而言,隨著業(yè)務(wù)在多端多應(yīng)用展開,多域名鏈接成為企業(yè)業(yè)務(wù)穩(wěn)定的重要保障。
物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商新知地科技CEO宋韜與許多制造企業(yè)一起進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)探索,他對這個趨勢深有感觸。比如一家知名的家電龍頭企業(yè)想給微波爐增加了一個攝像頭,用于掃描商品二維碼所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)址,微波爐關(guān)上門,會自動開始烹飪。
這個過程聽起來平平無奇,卻關(guān)乎食物的口感和品質(zhì)。微波爐有光波和微波兩種使用模式,可根據(jù)菜品的菜譜,進(jìn)行微波的加熱,完成70%的時候再打開光波進(jìn)行烤制,這樣能做到外酥里嫩,大大提升預(yù)制菜的口感。
是域名,讓微波爐與菜譜聯(lián)通、信息交互,免去了用戶復(fù)雜的制作和操作過程。
如今,萬物互聯(lián)已是大勢所趨。除了家用電器,工業(yè)儀表、無人機(jī)、交通設(shè)備,包括路上行駛的智能汽車都在互聯(lián)互通。目前全球有143億設(shè)備,平均到每人1.7臺,這些設(shè)備99%是靠域名接入到網(wǎng)絡(luò)平臺之中,到2030年這個數(shù)據(jù)可能要翻兩到三倍。
龐大的需求之下,域名作為網(wǎng)絡(luò)最重要的入口,也是一種稀缺資源,隨著可用的域名不那么多的情況下,越來越多企業(yè)選擇更個性化、差異化,能反應(yīng)企業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)的域名,如.online,.shop等。
而萬網(wǎng)此次開放的汽車領(lǐng)域的“.car”后綴,個人專屬的“.me”后綴,無疑是對新需求的回應(yīng)。
某種程度而言,域名服務(wù)市場幾乎成了企業(yè)需求和動向的晴雨表、風(fēng)向標(biāo),萬網(wǎng)則快速捕捉這些變化,推出新服務(wù)來滿足需求。
本次阿里云萬網(wǎng)煥新計劃,在體驗升級和模式升級之外,也在市場側(cè)推出了權(quán)益升級活動。比如為新用戶提供首年1元的域名注冊優(yōu)惠,同時推出“.cn”、“.ai”等5大熱門域名的限時降價策略,以更實惠的價格,讓用戶享受阿里云的算力普惠。
03
域名正在走向新價值時代
從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到智能時代,對企業(yè)而言,域名承載的價值也在變遷。
作為中國最早撥號上網(wǎng)的一批人,藍(lán)凌軟件副總裁劉向華對域名的價值深有體會。1999年時他剛剛大學(xué)畢業(yè),當(dāng)時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于起步期,人們上網(wǎng)沒有域名概念,想訪問BBS要靠記一串?dāng)?shù)字組成的IP地址。
正是這樣的經(jīng)歷,劉向華對域名的出現(xiàn)深有感觸。有了域名,不用記復(fù)雜的IP,簡單易記的域名成為企業(yè)觸達(dá)網(wǎng)民的重要通道。
也是深諳域名的入口屬性,劉向華所在的藍(lán)凌軟件的官網(wǎng)在過去23年里經(jīng)歷了十幾次的改版,網(wǎng)站的UI和功能已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,但有個東西一直沒變,就是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的域名,“它不僅是藍(lán)凌獲客的陣地,也是后來藍(lán)凌的內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)統(tǒng)一的數(shù)字化入口。”
域名的入口屬性,也讓域名產(chǎn)業(yè)和交易市場非;馃帷3朔婚g流傳的創(chuàng)富神話,新知地科技CEO宋韜的第一桶金也是來自域名。
2008年他想從B2C電商賽道創(chuàng)業(yè),受天貓啟發(fā),便在萬網(wǎng)注冊了“cmall.com”的域名。結(jié)果創(chuàng)業(yè)沒成功,域名卻在轉(zhuǎn)手之后讓他賺了點錢。這不僅讓他意識到一個好域名的價值,也給他帶來了互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙和認(rèn)知。
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人們發(fā)現(xiàn),隨著手機(jī)端的應(yīng)用興起,網(wǎng)站不再是流量的唯一入口和來源。域名的價值也從品牌價值向鏈接價值轉(zhuǎn)變。
這在物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上體現(xiàn)得尤為突出。新知地科技宋韜形象地將之比擬為生命線,它不像PC互聯(lián)網(wǎng)時代里輸入域名能企業(yè)形象展示,但卻不可或缺。
APP、穿戴設(shè)備要訪問各種服務(wù),都需要跟后端服務(wù)器進(jìn)行交互,一般有兩種方式,通過IP地址或者域名。用域名去完成鏈接,能解決物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的兩重憂慮。
相比IP交互,域名交互更具靈活性。如果服務(wù)器負(fù)載不足,用IP交互,服務(wù)器宕機(jī),服務(wù)就會斷開。而域名可以智能解析,自動調(diào)度,可以切換到別的地址,從而確保業(yè)務(wù)穩(wěn)定性。
另一層顧慮則在于,域名的鏈接屬性,能為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備安全提供一定的保障。服務(wù)器使用過程中如果把IP地址直接暴露出來,受到攻擊的可能性就比較大,而通過域名服務(wù)的形式提供服務(wù)是更安全的選擇。
這一類強(qiáng)調(diào)鏈接屬性的域名,不在意品相、后綴和長度,但需求量頗為龐大。阿里云中小企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉子祥判斷,未來AI智能體階段也是如此,隨著智能體的增長,背后要訪問大量的服務(wù),服務(wù)要確保高可用,也一定需要域名。
但與此同時,隨著AI時代的到來,域名品牌屬性的入口價值也愈發(fā)重要。
例如“.ai”的域名后綴就成為了公眾識別企業(yè)AI產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志,谷歌、微軟、Meta等巨頭已經(jīng)注冊了這類域名。易名科技CEO金小剛看到,這類域名的價值在于,它能傳達(dá)出企業(yè)對創(chuàng)新技術(shù)的承諾,也會吸引投資者、客戶、合作伙伴跟你做深度的交流。
藍(lán)凌軟件劉向華也把“.ai”的域名視作企業(yè)品牌升級的重要一步。目前藍(lán)凌軟件的企業(yè)級全線產(chǎn)品,如OA產(chǎn)品、知識管理產(chǎn)品和低代碼產(chǎn)品都在推進(jìn)AI升級,而landray.ai域名同步推出,不只是域名,更是一種用戶心智。劉向華說,藍(lán)凌軟件所有用戶經(jīng)由這個域名獲得藍(lán)凌的AI服務(wù),這也是品牌的AI宣言。
從e簽寶、新知地到藍(lán)凌軟件、易名科技,阿里云與這些合作伙伴們一直都在不同領(lǐng)域探索域名的新邊界。某種程度而言,域名作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,它的發(fā)展歷程也是”互聯(lián)網(wǎng)”這一概念在擴(kuò)大的歷史?倳行碌钠髽I(yè)、新的業(yè)務(wù)、新的市場和新的設(shè)備接入這個越來越龐大的數(shù)字世界,而域名的價值在可見的未來會持續(xù)存在而且會越來越大。
每一個時代,人們總會需要“域名越來越短,越來越好記,越來越普惠”的域名服務(wù),這也是阿里云在AI時代提出萬網(wǎng)煥新計劃的初衷。
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