阿里云，正讓域名重新變得性感

　　智能化時代，如何用大模型更好地服務(wù)域名產(chǎn)業(yè)，以及域名如何支撐中國企業(yè)更好地觸達(dá)全球市場，正在重新引發(fā)了市場的思考。

　　2024年3月的最后一天，榮耀公司官宣啟用了頂級域名“honor.com”，取代用了十年之久的“hihonor.com”。榮耀CEO趙明表示，這預(yù)示著榮耀“一個新的開始”。

　　而10年前，小米從xiaomi.com到mi.com，花了360萬美元，當(dāng)年雷軍就曾說過，域名簡化是為了適應(yīng)國際化戰(zhàn)略的需要。

　　這些企業(yè)對域名的重金投入背后有著更深遠(yuǎn)的考量，擁有一個與自身品牌內(nèi)涵和愿景相匹配的頂級域名，被認(rèn)為是企業(yè)邁向全球市場的一個重要標(biāo)志。

　　人工智能的熱潮下，全球頂級的廠商也開始瞄準(zhǔn)帶有人工智能標(biāo)簽的頂級域名。2023年初，馬斯克花了150萬美元買下了AI領(lǐng)域的頂級域名X.AI，作為他的新公司X.AI的品牌域名。

　　“.AI”實際上是安圭拉這個加勒比地區(qū)小島的頂級域名，當(dāng)?shù)仡A(yù)測靠賣.AI域名將實現(xiàn)年收入3000萬美元，占整個國家GDP的10%。而谷歌、微軟、Meta都注冊了自己的.AI域名。

　　域名不是一個新事物。作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)資源，它像門牌號一樣，不僅是互聯(lián)網(wǎng)的連接入口，也是一個品牌的門面和資產(chǎn)。

　　從1985年第一個域名注冊到現(xiàn)在，全球已經(jīng)有超過3億個域名。這個在很多人看來有些傳統(tǒng)的行業(yè)，近年來外界關(guān)注不多。

　　但隨著AI時代和中國企業(yè)出海浪潮到來，域名行業(yè)又在發(fā)生新的故事。

　　8月8日，阿里云宣布萬網(wǎng)煥新計劃，將大模型技術(shù)應(yīng)用到了域名領(lǐng)域，實現(xiàn)域名服務(wù)的AI化改造。這次，域名領(lǐng)域還迎來了擁抱全球化的機(jī)會，萬網(wǎng)宣布上線40余個全新的域名后綴，提供2000萬個可交易的全球域名貨源。

　　“從‘中國域名服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者’邁向‘全球域名服務(wù)引領(lǐng)者’，萬網(wǎng)煥新，也是阿里云基于‘云計算+AI’技術(shù)在域名領(lǐng)域的最新實踐。域名往往是創(chuàng)業(yè)者的起點和企業(yè)品牌壯大的關(guān)鍵節(jié)點，阿里云將繼續(xù)通過新技術(shù)迭代域名服務(wù)，助力中國企業(yè)在全球市場樹立品牌聲望，實現(xiàn)‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’的華麗轉(zhuǎn)身。”阿里云中小企業(yè)事業(yè)部副總裁張亮說。

　　過去幾輪的技術(shù)變革里，域名都扮演著不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施角色，萬網(wǎng)作為最早的域名服務(wù)商，見證了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變遷的歷程。如今，智能化時代，如何用AI大模型更好地服務(wù)域名產(chǎn)業(yè)，以及域名如何支撐中國企業(yè)更好地觸達(dá)全球市場，阿里云的動作，重新引發(fā)了市場的思考。

　　01

　　智能時代，域名服務(wù)的AI煥新

　　國內(nèi)外頭部企業(yè)和大品牌在域名上動作頻頻，這意味著，在許多數(shù)人未曾留意之處，域名行業(yè)未沉寂，并悄然醞釀著新的變化。

　　阿里云中小企業(yè)應(yīng)用總經(jīng)理高坤就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，恰逢新一波AI技術(shù)浪潮開啟，域名市場上正萌生著新一波的需求和商機(jī)。

　　高坤是過去二十多年中國域名市場高速發(fā)展的親歷者，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到當(dāng)下智能時代，每一波技術(shù)浪潮幾乎都帶來了新一波的域名需求。域名市場，也隨之呈現(xiàn)出了不同的時代特色和發(fā)展態(tài)勢。

　　2000年前后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，高坤加入中國最早的域名服務(wù)商中國萬網(wǎng)，見證了域名市場的火爆和高速發(fā)展。那時，許多草根站長們憑借著注冊網(wǎng)站和域名交易，趕上了風(fēng)口。江湖上到處流傳著大佬們賺得盆滿缽滿的故事。

　　全球域名市場也迎來了第一波增長，從2000年到2010年，全球域名數(shù)量從1億突破了2億，一大波頭部企業(yè)如谷歌、雅虎、阿里巴巴等都通過它們的域名google.com，yahoo.com，alibaba.com走進(jìn)了大眾視野。

　　緊隨而來的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。海量的移動端應(yīng)用出現(xiàn)，人們除了通過PC頁面上網(wǎng)，還有大量的App、小程序、視頻、二維碼需要通過域名標(biāo)識，接入網(wǎng)絡(luò)。

　　移動生態(tài)的繁榮，也帶來了域名的繁榮，全球的域名市場也迎來了新的高速增長期。淘寶、支付寶、微信、抖音等超級應(yīng)用井噴，暗合了全球域名數(shù)量走向新高峰的趨勢——到2020年時，全球域名數(shù)量超過3億。

　　而移動應(yīng)用生態(tài)是長在云上的一代。在這一階段，國內(nèi)的域名服務(wù)市場相比上一階段，少了不少草莽淘金的故事。但域名在這一時期，卻成了云計算、大數(shù)據(jù)、AI非常重要的入口，也是每個云計算應(yīng)用不可或缺、必備的產(chǎn)品。最早的那批站長們，也讓阿里云打開了高速發(fā)展的通道。也是這個時期，萬網(wǎng)也步入新的發(fā)展階段。2013年，萬網(wǎng)與阿里云全面融合，共同支撐了云上的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。

　　當(dāng)下，進(jìn)入了智能時代，AI技術(shù)大爆發(fā)，如AI+設(shè)計，文生圖，AI+辦公等，新一波AI創(chuàng)新潮在涌現(xiàn)。正如前幾波技術(shù)變革帶來了旺盛的域名需求一樣，新的AI浪潮下域名數(shù)量有望迎來新的高峰。

　　而域名行業(yè)本身也在迎來智能化改造。高坤接觸域名這個領(lǐng)域有二十多年，每隔一段時間，她就會收到朋友的咨詢。“我想要開個公司，起幾個域名，你幫我起個名字吧”，要完成這樣的請求，以前拼的是腦力，不僅要簡單易記，還要考慮與企業(yè)和行業(yè)的關(guān)聯(lián)性，甚至還要識別潛在的風(fēng)險。

　　而即使耗費大量精力，距離成功拿到一個域名還有很遠(yuǎn)，接下來還有檢索、審核和管理等復(fù)雜流程。

　　大模型浪潮下，怎么支持更多的企業(yè)客戶迎接AI，并利用AI革新域名的注冊和服務(wù)模式?這呼喚域名行業(yè)將AI技術(shù)與域名行業(yè)深度融合，創(chuàng)新交互方式，為需求方提供便利。

　　8月8日，阿里云在萬網(wǎng)煥新發(fā)布會發(fā)布三大升級，包含了體驗升級、模式升級和權(quán)益升級。

　　其中，體驗升級的重點在于，阿里云萬網(wǎng)推出了首個基于通義大模型的域名AI應(yīng)用——智能起名。用戶只要輸入品牌名稱、所屬行業(yè)，AI大模型就能批量生成創(chuàng)意域名，在自動完成可注冊查詢后輸出域名建議。

　　同時，大模型不僅在起名環(huán)節(jié)，在查詢，資料審核，域名管理，價值評估和智能風(fēng)控環(huán)節(jié)發(fā)揮價值。生成的域名還能自動完成可用性篩查，輸出域名含義。“過去拼的是腦力，現(xiàn)在拼的是算力。”高坤說。

　　將大模型應(yīng)用到域名產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域，看起來簡單，背后有一套復(fù)雜的系統(tǒng)支撐。阿里云萬網(wǎng)基于大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，包括用戶偏好的分析，流行趨勢的分析等，在通義大模型基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量調(diào)優(yōu)，才打造出一個AI大模型智能體應(yīng)用。

　　“AI的發(fā)展，讓二十年來域名注冊的模式發(fā)生巨大變化，怎么幫助客戶在使用中體驗更簡單，這是萬網(wǎng)煥新最重要的點。”高坤說。

　　02

　　新市場、新設(shè)備帶來的域名需求

　　截至目前，阿里云萬網(wǎng)域名累計注冊量超過4000萬，用戶數(shù)超過200萬。

　　中國每3個域名注冊管理，就有一個在阿里云萬網(wǎng)完成，作為中國域名領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，如今萬網(wǎng)開始向“全球域名服務(wù)引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。

　　具體而言，萬網(wǎng)擴(kuò)充了40余個全新的域名后綴，包括汽車領(lǐng)域的“.car”后綴，個人專屬的“.me”后綴以及當(dāng)下非�；鸨�的“.ai”后綴，可注冊的域名后綴達(dá)到200多種，可交易的全球域名貨源超2000萬個。

　　這一升級，反映了域名服務(wù)市場里，企業(yè)正在出現(xiàn)的差異化、個性化、國際化、智能化等一系列新需求。高坤也觀察到，域名行業(yè)正在出現(xiàn)幾波新的趨勢。

　　最典型的就是出海需求蓬勃增長。當(dāng)下，中國企業(yè)正加足馬力，揚帆出海，艾媒咨詢的一項調(diào)查顯示，60%的企業(yè)都在出�；蛘咭呀�(jīng)考慮出海。而每進(jìn)入一個海外市場，中企都需要申請一個國別域名并搭建一個網(wǎng)站。一組數(shù)字能反應(yīng)出這些出海企業(yè)的旺盛需求。高坤提到，過去一年有20萬國內(nèi)企業(yè)建了海外網(wǎng)站，許多國別域名如.uk、.ru、.fr等同比增長了70%以上，遠(yuǎn)超域名行業(yè)全球整體增速。

　　e簽寶創(chuàng)始人兼CEO金宏洲認(rèn)為，許多企業(yè)是被客戶牽引著開始國際化歷程。比如e簽寶，他們的客戶如寧德時代等企業(yè)都在出海，為了能服務(wù)這些全球布局的企業(yè)，他們在2022年加速將電子簽名體系覆蓋到全球。

　　金宏洲回顧e簽寶和阿里云萬網(wǎng)的淵源時追溯到了2002年。那時，金宏洲開始創(chuàng)業(yè)，PC互聯(lián)網(wǎng)時代剛剛開啟，他們抓住了政府和企業(yè)無紙化辦公的機(jī)遇，寫下了國內(nèi)電子印章行業(yè)的第一行代碼，進(jìn)入了電子印章市場。發(fā)展之初，用了跟公司名天谷相關(guān)的timevale作為官網(wǎng)。到2015年e簽寶品牌創(chuàng)立，他們在萬網(wǎng)的幫助下幾經(jīng)周折，獲得了esign.cn域名，開啟了電子簽名的SaaS業(yè)務(wù)時代。

　　隨著把服務(wù)能力拓展到海外，2022年他們又在萬網(wǎng)的幫助下拿到了esignglobal.com這個域名。域名的變化過程，也是e簽寶業(yè)務(wù)成長的歷程。

　　另一個不可忽視的趨勢則是物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，一大波新的設(shè)備正在加速入網(wǎng)。例如移動設(shè)備、智能網(wǎng)聯(lián)汽車，共享單車和共享快遞柜等，這些應(yīng)用入網(wǎng)都在催生新一波的域名需求。對許多企業(yè)而言，隨著業(yè)務(wù)在多端多應(yīng)用展開，多域名鏈接成為企業(yè)業(yè)務(wù)穩(wěn)定的重要保障。

　　物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商新知地科技CEO宋韜與許多制造企業(yè)一起進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)探索，他對這個趨勢深有感觸。比如一家知名的家電龍頭企業(yè)想給微波爐增加了一個攝像頭，用于掃描商品二維碼所關(guān)聯(lián)的網(wǎng)址，微波爐關(guān)上門，會自動開始烹飪。

　　這個過程聽起來平平無奇，卻關(guān)乎食物的口感和品質(zhì)。微波爐有光波和微波兩種使用模式，可根據(jù)菜品的菜譜，進(jìn)行微波的加熱，完成70%的時候再打開光波進(jìn)行烤制，這樣能做到外酥里嫩，大大提升預(yù)制菜的口感。

　　是域名，讓微波爐與菜譜聯(lián)通、信息交互，免去了用戶復(fù)雜的制作和操作過程。

　　如今，萬物互聯(lián)已是大勢所趨。除了家用電器，工業(yè)儀表、無人機(jī)、交通設(shè)備，包括路上行駛的智能汽車都在互聯(lián)互通。目前全球有143億設(shè)備，平均到每人1.7臺，這些設(shè)備99%是靠域名接入到網(wǎng)絡(luò)平臺之中，到2030年這個數(shù)據(jù)可能要翻兩到三倍。

　　龐大的需求之下，域名作為網(wǎng)絡(luò)最重要的入口，也是一種稀缺資源，隨著可用的域名不那么多的情況下，越來越多企業(yè)選擇更個性化、差異化，能反應(yīng)企業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)的域名，如.online，.shop等。

　　而萬網(wǎng)此次開放的汽車領(lǐng)域的“.car”后綴，個人專屬的“.me”后綴，無疑是對新需求的回應(yīng)。

　　某種程度而言，域名服務(wù)市場幾乎成了企業(yè)需求和動向的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，萬網(wǎng)則快速捕捉這些變化，推出新服務(wù)來滿足需求。

　　本次阿里云萬網(wǎng)煥新計劃，在體驗升級和模式升級之外，也在市場側(cè)推出了權(quán)益升級活動。比如為新用戶提供首年1元的域名注冊優(yōu)惠，同時推出“.cn”、“.ai”等5大熱門域名的限時降價策略，以更實惠的價格，讓用戶享受阿里云的算力普惠。

　　03

　　域名正在走向新價值時代

　　從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)再到智能時代，對企業(yè)而言，域名承載的價值也在變遷。

　　作為中國最早撥號上網(wǎng)的一批人，藍(lán)凌軟件副總裁劉向華對域名的價值深有體會。1999年時他剛剛大學(xué)畢業(yè)，當(dāng)時國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于起步期，人們上網(wǎng)沒有域名概念，想訪問BBS要靠記一串?dāng)?shù)字組成的IP地址。

　　正是這樣的經(jīng)歷，劉向華對域名的出現(xiàn)深有感觸。有了域名，不用記復(fù)雜的IP，簡單易記的域名成為企業(yè)觸達(dá)網(wǎng)民的重要通道。

　　也是深諳域名的入口屬性，劉向華所在的藍(lán)凌軟件的官網(wǎng)在過去23年里經(jīng)歷了十幾次的改版，網(wǎng)站的UI和功能已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但有個東西一直沒變，就是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的域名，“它不僅是藍(lán)凌獲客的陣地，也是后來藍(lán)凌的內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)統(tǒng)一的數(shù)字化入口。”

　　域名的入口屬性，也讓域名產(chǎn)業(yè)和交易市場非�；馃帷３�了坊間流傳的創(chuàng)富神話，新知地科技CEO宋韜的第一桶金也是來自域名。

　　2008年他想從B2C電商賽道創(chuàng)業(yè)，受天貓啟發(fā)，便在萬網(wǎng)注冊了“cmall.com”的域名。結(jié)果創(chuàng)業(yè)沒成功，域名卻在轉(zhuǎn)手之后讓他賺了點錢。這不僅讓他意識到一個好域名的價值，也給他帶來了互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙和認(rèn)知。

　　進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們發(fā)現(xiàn)，隨著手機(jī)端的應(yīng)用興起，網(wǎng)站不再是流量的唯一入口和來源。域名的價值也從品牌價值向鏈接價值轉(zhuǎn)變。

　　這在物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上體現(xiàn)得尤為突出。新知地科技宋韜形象地將之比擬為生命線，它不像PC互聯(lián)網(wǎng)時代里輸入域名能企業(yè)形象展示，但卻不可或缺。

　　APP、穿戴設(shè)備要訪問各種服務(wù)，都需要跟后端服務(wù)器進(jìn)行交互，一般有兩種方式，通過IP地址或者域名。用域名去完成鏈接，能解決物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的兩重憂慮。

　　相比IP交互，域名交互更具靈活性。如果服務(wù)器負(fù)載不足，用IP交互，服務(wù)器宕機(jī)，服務(wù)就會斷開。而域名可以智能解析，自動調(diào)度，可以切換到別的地址，從而確保業(yè)務(wù)穩(wěn)定性。

　　另一層顧慮則在于，域名的鏈接屬性，能為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備安全提供一定的保障。服務(wù)器使用過程中如果把IP地址直接暴露出來，受到攻擊的可能性就比較大，而通過域名服務(wù)的形式提供服務(wù)是更安全的選擇。

　　這一類強(qiáng)調(diào)鏈接屬性的域名，不在意品相、后綴和長度，但需求量頗為龐大。阿里云中小企業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉子祥判斷，未來AI智能體階段也是如此，隨著智能體的增長，背后要訪問大量的服務(wù)，服務(wù)要確保高可用，也一定需要域名。

　　但與此同時，隨著AI時代的到來，域名品牌屬性的入口價值也愈發(fā)重要。

　　例如“.ai”的域名后綴就成為了公眾識別企業(yè)AI產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，谷歌、微軟、Meta等巨頭已經(jīng)注冊了這類域名。易名科技CEO金小剛看到，這類域名的價值在于，它能傳達(dá)出企業(yè)對創(chuàng)新技術(shù)的承諾，也會吸引投資者、客戶、合作伙伴跟你做深度的交流。

　　藍(lán)凌軟件劉向華也把“.ai”的域名視作企業(yè)品牌升級的重要一步。目前藍(lán)凌軟件的企業(yè)級全線產(chǎn)品，如OA產(chǎn)品、知識管理產(chǎn)品和低代碼產(chǎn)品都在推進(jìn)AI升級，而landray.ai域名同步推出，不只是域名，更是一種用戶心智。劉向華說，藍(lán)凌軟件所有用戶經(jīng)由這個域名獲得藍(lán)凌的AI服務(wù)，這也是品牌的AI宣言。

　　從e簽寶、新知地到藍(lán)凌軟件、易名科技，阿里云與這些合作伙伴們一直都在不同領(lǐng)域探索域名的新邊界。某種程度而言，域名作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，它的發(fā)展歷程也是”互聯(lián)網(wǎng)”這一概念在擴(kuò)大的歷史�？倳�有新的企業(yè)、新的業(yè)務(wù)、新的市場和新的設(shè)備接入這個越來越龐大的數(shù)字世界，而域名的價值在可見的未來會持續(xù)存在而且會越來越大。

　　每一個時代，人們總會需要“域名越來越短，越來越好記，越來越普惠”的域名服務(wù)，這也是阿里云在AI時代提出萬網(wǎng)煥新計劃的初衷。