水家電市場(chǎng)：Q3以舊換新政策下水家電市場(chǎng)分化增長(zhǎng)

　　以舊換新正在如火如荼的開(kāi)展，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片蓬勃的生機(jī)與活力。放眼到水家電市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1-Q3水家電(凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備-線上)市場(chǎng)零售額為208億元，同比上漲4%，零售量1874萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2%。

　　從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，凈水器2024年Q1-Q3全渠道零售額139億元，同比增長(zhǎng)2.4%，零售量534萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%;凈飲機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額18億元，同比增長(zhǎng)11.9%，零售量68萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%;飲水機(jī)2024年Q1-Q3全渠道零售額38億元，同比增長(zhǎng)8.1%，零售量926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%;凈水設(shè)備2024年Q1-Q3線上零售額12億元，同比增長(zhǎng)5.1%，零售量346萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.9%。以舊換新政策的全面鋪開(kāi)拉動(dòng)2024年Q1-Q3凈水器、凈飲機(jī)零售量同比回正，凈水設(shè)備零售量降幅收窄。

　　凈水器：從銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看，以舊換新拉動(dòng)市場(chǎng)重回增長(zhǎng)，9月線下增速高于線上。其中線上中低端市場(chǎng)份額持續(xù)走高，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024Q1-Q3線上2500-市場(chǎng)份額達(dá)到62.1%，同比提升4.5%，在雙十一期間線上中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更顯激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新稍顯不足的情況下，大通量仍是企業(yè)扎根的賽道，1000G Pro/1200G Pro產(chǎn)品層出不窮，線上1000G+1200G市場(chǎng)份額已超過(guò)五成。此外，各大企業(yè)也在積極向其他方面做探索，比如凈礦方向、制冷方向、凈洗組合套件方向、智能語(yǔ)音方向等，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品力、提升使用體驗(yàn)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　凈飲機(jī)：9月市場(chǎng)迎來(lái)高增，大部分產(chǎn)品都能享受以舊換新最大補(bǔ)貼力度，需求得到釋放，線下滲透持續(xù)增加。從細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，臺(tái)凈份額保持增長(zhǎng)，嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量持續(xù)增加，廚電品牌紛紛涉獵。從價(jià)格分布來(lái)看， 2024年Q1-Q3線上臺(tái)凈價(jià)格段上移，主要是冰熱市場(chǎng)拉動(dòng)作用最為明顯。同為臺(tái)式產(chǎn)品，桌面式飲水機(jī)高端市場(chǎng)中含制冷功能產(chǎn)品也在逐漸走俏。

　　飲水機(jī)：Q3飲水機(jī)受以舊換新拉動(dòng)作用不及凈水器和凈飲機(jī)，其主要原因在于大部分茶吧機(jī)和部分管線機(jī)是享受以舊換新二級(jí)補(bǔ)貼，部分管線機(jī)能夠享受一級(jí)補(bǔ)貼，品牌&產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī)。細(xì)分到產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，茶吧機(jī)主要由均價(jià)提升帶動(dòng)規(guī)模保持增長(zhǎng)，而管線機(jī)主要由需求釋放帶動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，桌面式和普通機(jī)量?jī)r(jià)齊漲，迷你式面臨需求下滑。其中，茶吧機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌推新賣(mài)高，新品快速起量，關(guān)注其動(dòng)作有很重要的一環(huán)是在小紅書(shū)上積極種草，奧維智投數(shù)據(jù)顯示，2024年4月-9月茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍，從爆文筆記來(lái)看，奶油色/黑色茶吧機(jī)產(chǎn)品裝飾性效果更好，可自主進(jìn)行DIY，品牌投放后得到的轉(zhuǎn)化效果較好;管線機(jī)市場(chǎng)在中高端市場(chǎng)逐步配備可智能取水記憶的功能，使用體驗(yàn)更加人性化。

　　凈水設(shè)備：Q3線上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增，其中，龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大，之前主要在內(nèi)容電商的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額;軟水機(jī)市場(chǎng)中頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳，以適應(yīng)櫥下小體積空間，受到消費(fèi)者的青睞，同時(shí)，有部分省份把軟水機(jī)品類(lèi)也囊括在以舊換新補(bǔ)貼的政策中，更加助推了軟水機(jī)的進(jìn)一步滲透，伴隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)軟水機(jī)的認(rèn)知程度也在逐步增加，市場(chǎng)有望迎來(lái)更多增長(zhǎng)。

　　國(guó)補(bǔ)政策的重大利好對(duì)水家電市場(chǎng)進(jìn)行了積極的正向拉動(dòng)，同時(shí)雙十一大促已經(jīng)開(kāi)啟，品牌商家可抓住利好因素，積極應(yīng)對(duì)，以贏得更多市場(chǎng)。